4月20日，被誉为“中国汽车第一展”的第十六届上海国际汽车工业展览会(以下简称上海车展)正式在国家会展中心(上海)拉开帷幕。作为全球轮胎制造的领先企业，锦湖轮胎携旗下多款高科技产品参加车展，尤其值得一提的是，现场锦湖轮胎还带来两大重磅消息：邀请形象代言人刘亦菲亲临车展以及再度签约CTCC(中国房车锦标赛)成为2016年-2018年度唯一指定轮胎供应商。消息一出，引发业内人士及媒体的关注，这也被外界认为是锦湖轮胎2015年营销布局全面铺开。

　　

　　明星助阵，力求品牌年轻化

　　本次车展中，锦湖轮胎特别邀请品牌代言人之一、国际影视巨星刘亦菲亲临现场。身为锦湖轮胎形象大使的刘亦菲在现场也大方接受了多家媒体的采访，她表示，自己非常高兴能成为锦湖轮胎品牌代言人，中国消费者的肯定与锦湖轮胎“懂路更懂我”的企业理念是促使自己代言的最主要原因。未来，她也希望，能够通过锦湖轮胎代言人的身份，带给大家更新的、更全面的关于轮胎和驾驶安全的认识，也让锦湖轮胎能为大家带来更快乐、更安全、更舒适的驾乘感受。2014年底，锦湖轮胎宣布邀请形象更为年轻有活力的中韩两国人气偶像刘亦菲、李敏镐担当品牌代言人，此举被认为是锦湖轮胎品牌战略调整的一个重要部署，将目标市场向消费潜力日益巨大的年轻群体倾斜，以迎合新的消费趋势。

　　

　　牵手CTCC，体育营销再升级

　　如果说刘亦菲与李敏镐的加盟是锦湖轮胎力求品牌年轻化的一个标志，那在车展现场同期举行的锦湖轮胎与CTCC2016年-2018年战略合作伙伴签约仪式则秉承了企业一贯体育营销的布局。

　　在车展现场，锦湖轮胎凭借优越的性能及出色表现赢得赛事组委会和众多赛车队的认可，再次成为CTCC2016年-2018年唯一指定轮胎供应商，双方在现场签订战略合作协议，锦湖(中国)轮胎销售有限公司董事长赵载锡与CTCC首席运营官夏青出席了签约仪式。对此，赵载锡表示：“专注参与赛车以及其他体育事业，是锦湖轮胎一直坚持的体育营销布局，这也成为锦湖轮胎营销体系中的最大特点。事实证明这无论对于锦湖的品牌形象或者产品销售都带来了很好的效果。未来，我们依然会沿着这种方向进行深化。”

　　据悉，本届上海车展4月20日正式开幕，将延续至4月29日，而锦湖轮胎的展位则以“信赖 ‥飞跃“为主题，展示了乘用车、商用车、冬季胎及SUV等四大领域的十款轮胎产品以及代表当今轮胎技术中最先进的缺气保用轮胎技术和自修复轮胎技术。展示轮胎中包含去年面世的翼驰达 PS91 顶级豪华运动型轮胎、翼驰达 HS81 欧系轿跑运动型轮胎以及舒乐驰 HS61 欧系家轿轮胎等多款明星产品。其中去年刚上市的HS系列(翼驰达 HS81;舒乐驰 HS61)更是锦湖轮胎充分了解国内消费群体的需求趋势及个性化差异的基础上运用全新技术研发而成，产品能够很好地将运动性及舒适性完美融合，并通过定制化的花纹设计，更加细致地满足中国消费者对轮胎的要求，也是对于其“懂路更懂我”品牌理念最好的诠释。以明星产品展示为看点，兼之代言人亮相助阵以及CTCC签约仪式，在本届车展上，锦湖轮胎为业界及消费者展现了一个不一样的营销格局，这也正代表着锦湖轮胎未来的发展方向。
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