18年前，盛大游戏引进亚拓士研发的知名MMO游戏《热血传奇》时，或许未曾想到由其衍生的“传奇”IP能够在中国火上十数年，甚至到现在，依然有众多的游戏企业为其前仆后继。

当然，它也不曾预料到，有一天，会与娱美德在“传奇”IP的版权上进行数次交锋，甚至对簿公堂。就像史学家司马迁说的“天下攘攘皆为利往”，“传奇”这一顶级游戏IP让曾经相安无事的两家游戏企业互相结怨。

最终，在“传奇”IP的分岔路上，娱美德和盛大游戏走上了不同路口，前者视其为救命稻草而深陷诉讼泥潭，后者加大对这一IP保护力度，同时逐渐降低对它的依赖，走上全面发展的道路。

        分岔

曾经，在中国游戏行业中，划分大厂与中小公司的标准有个特殊的定语——“端游大厂”。能以“端游大厂”形容的公司都是PC游戏时代最为成功的游戏企业，他们往往手握多个强劲IP资源。盛大游戏在“传奇”、“龙之谷”、“传奇世界”、“彩虹岛”等一系列游戏IP成绩的奠定下，稳稳站在了“端游大厂”的行列。但“传奇”IP显然是一个特别的存在。

据最新统计的数据，“传奇”IP在中国有300亿的年产值。伽马数据发布的游戏行业报告显示，2018年中国游戏业产值为2144亿元人民币，以此来估算，“传奇”IP每年产值即占中国游戏业近15%，可谓当前中国市场收入最高的单一IP。得益于“传奇”IP强大的吸金和吸量能力，盛大游戏在游戏行业内取得了不错的成绩。

只不过，近几年，碍于版权问题，双方的发展逐渐发生了变化。娱美德依然视“传奇”IP为套现利器，觊觎这一IP的价值宝藏展开“碰瓷式”诉讼;而盛大游戏则不再满足于守成，开始寻找新增盈利点，降低“传奇”IP对其营收的控制。

一位在游戏深耕多年的分析师认为，“从近几年两家公司的发展来看，娱美德还是以‘传奇’IP的诉讼为主;而盛大游戏则逐渐脱离了对‘传奇’的依赖，更多地往IP多元化方面发展，这对于盛大游戏而言是件好事，解决了主营收来自单一游戏的问题。”

事实也是如此，对于娱美德而言，其营收、业务扩展以及战略布局都围绕“传奇”IP进行。而盛大游戏已在加速其业务重心转移，摆脱“传奇”IP的束缚，往多元化发展。这点在娱美德与盛大游戏财报以及业务布局上也有所体现。

娱美德2018年财报显示，2018年公司全年销售额达到了1271亿韩元(折合人民币约为7.65亿元)，同比增加16%;营业损失达到了362亿韩元(折合人民币约为2.18亿元)，当期净亏损达到了485亿韩元(折合人民币约为2.92亿元)。其中，娱美德第四季度销售额为324亿韩元(折合人民币约为1.95亿元)，有一半的营收(180亿韩元)来自IP许可授权，占比超过56%。营收模式较为单一，并且营收大部分来自单一的“传奇”IP。其未来的产品规划，也被外界吐槽为“啃老本”。

在业界人士看来，娱美德手游业务营收不甚理想，新游迟迟未上线，诉讼反而成为其减少亏损的重要手段。

早前，娱美德CEO张贤国反复将企业的亏损归咎为诉讼上的失利，但其本质上是游戏开发以及运营的不达预期，娱美德一意孤行“押注”诉讼的赌徒心态，反而给其未来业绩增添了更多不确定性。

       求变

与娱美德截然相反的是，盛大游戏近几年都在加速优化其业务结构，坚持可持续的开发思路打造“传奇”IP精品游戏，同时加大游戏以及IP的开发力度，让更多优秀IP崭露头角。

在过去的2018年，盛大游戏先后上线了《传奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龙世界》等手游产品。其中，《传奇世界3D》上线后取得了iOS游戏免费榜第一、总榜第二、iOS游戏畅销榜前五的佳绩。《光明勇士》在没有知名IP加持的情况下，凭借过硬的游戏品质，上线短短10天实现流水2786.62万元，并且两次获得苹果APP Store推荐。

得益于这系列游戏的推广和运营，盛大游戏的财报表现较为亮眼。据其运营主体盛跃网络数据显示，2018年1-11月未经审计扣非归母净利润为19.61亿元，这一数值超过了目前已披露2018年业绩预告的A股头部游戏企业。

在业内人士看来，娱美德目前还在反复拿“传奇”IP做文章的时候，专注于诉讼战术上的一城一池。而盛大游戏已经在战略上进行了全面的部署，着重梳理旗下业务做起了“加减法”。在开发力度上加大对“传奇”IP的投入，而在业务结构上减少对“传奇”IP的依赖。

世纪华通财报显示，“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%，呈持续降低趋势。也就是说2016年到2018年1-8月，盛大游戏共有IP收入以及毛利占比显著下降，自有IP收入及毛利润快速增长。

分析师认为，“传奇IP收入占比持续下降，非传奇IP的收入占比持续上升。从这点看，盛大游戏正摆脱‘传奇’IP的桎梏，提升抗风险能力。”

这点在盛大游戏未来的产品布局上也有所体现。“2019年率先推出《命运歌姬》，另外目前公司正在力推《辐射：避难所Online》、《AKB48樱桃湾之夏》等有IP支持的产品，积极扩展IP开发的范围以及力度。”

不同于娱美德单打独斗，在自身企业战略布局之外，盛大游戏的“外援”力量相当强大，其背后不仅国内最大的游戏渠道商腾讯，也有A股“游戏王”世纪华通。

早前，世纪华通曾向外界公告称，世纪华通重组盛大游戏案已成功过会，这意味着盛大游戏将加入世纪华通的游戏生态阵营。在这一阵营中，盛大游戏将拥有点点互动、七酷、天游等众多强力盟友。其中，点点互动已在海外市场打下坚实基础。

公开资料显示，在过去几年，点点互动从未缺席过中国发行商出海收入榜前两位，在App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单上，点点互动位列第一，与IGG、网易稳居出海收入榜前三甲。

当前，中国游戏行业发展较为低迷，出海成为了企业“御寒”的重要法宝，盛大游戏在成功并入世纪华通之后，与一众强劲盟友资源互补，在产品的生态规划包括全球化布局上将更加的游刃有余。

正如《周易·系辞下》所书的“穷则变，变则通，通则久”，在漫长的历史发展中，擅于“创新”与“变通”者比“守成”者更容易有所突破，这点，亦适用于游戏企业。