电影《邪不压正》剧照
熟悉或不熟悉电影领域的朋友，这两天应该都被2018年国内电影市场交上的票房成绩单刷了屏。
据国家电影局跨年夜发布的数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，如愿冲破600亿的“小目标” ;其中国产影片票房378.97亿元，占比超过六成;全国新增银幕9303块，总数达60079块，已居世界首位;而这一年，仅在城市院线看过电影的就有17.16亿人次。
自然，“家国情怀燃了，现实主义火了，新锐导演热了”的中国电影让网友们频频道喜，毕竟大家一年来没少追药神程勇、跟李天然飞檐走壁、所到之处皆成江湖。
但如看了日场电影走出影院、见外面日头依旧灼烈，巨额票房背后的隐忧也早就浮出地表——中国电影市场已然茁壮到……碰上了“天花板” 。
600亿？
六百亿这事果真如此吸人眼球?
在21世纪进入到第二个十年之后，我们已经太习惯于一系列线性增长的“惊人数字”。拿电影这块儿说，从一开始的一年一破，过渡到一季一破、一月一破，再到近年来中国电影市场票房总量在冲破百亿元门槛后，向着千亿元的“钱”程高歌猛进。这些GDP逻辑意义上的桂冠恐怕已引不起国人的震惊体验。
倒是另一组数据值得唠唠：
去年年底举行的首届文娱大会统计，一方面，截至2018年11月，年度影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等数据均创2014年以来最低值，平均上座率不足12.5%，已上映电影过七成票房不足1500万;另一方面，2018年上映电影数量达到史上之最，全年共上线500部，最终带领大盘冲击600亿大关的，也不是大体量贺岁档国产片，而是《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》等原来很难在12月出现的引进电影……
咋回事?
其实早在前几年，中国电影票房就已经进入到了增长的极限区间，两个关键领域已然“触顶”，一个是今年高达“500+”的数字所代表的影片数量;而紧随其后，第二个跑不动了的，是大为饱和的院线产能。
中国电影市场的增长，与改革开放40周年来，城市化以及商业地产的开发近乎同步。不玄乎地说，电影票房急速增长的过程，也极为微妙地并肩于国内房地产的爆发。
从2008年开始，中国的商业地产进入到“大跃进”式的发展阶段，每年商业营业用房新开工面积迅速提高至2亿平方米的台阶;与之同步，2012-2017年国内也新建了近6500家影院。在哪？据岛叔负责任的调查，这些影院的建设基本“下沉”到了县镇级——随着商业地产向三、四线城市特别是县级市的渗透和下沉，影院数量、屏幕数量已然膨胀至顶点。
当然，我们可以说过去几年影视圈常常提到的“小镇青年”是中国电影不容小觑的新兴观众增量;但随着“小镇影院”的高速扩充，如是增量难免被大幅稀释。从2008年到现在，今日新闻，票房风光背后，上座率与观影人次的“无显著增加”，也就不足为怪。更重要的是，未来，随着中国城镇化速度步入到平台期，即使再有影院肯“入坑”，票房总额也将跟着上座率与观影人一道，不会有多大的改观。
必须说叨个事实，很长一段时间内，如今的中国电影票房数字会是一道稳定的枷锁，国内电影市场也即将全面碰到天花板。
但触顶未尝不是一件好事，光环褪去，很多“本来面目”与发展前路也就清晰了起来。
电影《我不是药神》剧照
资本
站稳了百亿区间并向千亿门槛迈进的中国电影，这些年来像是复制了GDP发展模式的老路，通过放大渠道来增加市场规模红利。粗放的规模与产能的壮大，也刺激了各路冗余资本争相入场。在银幕故事之外，又上演了另一番众生相。
比如岛叔以前聊到过的，前些年不断高涨的票房神话下，“票房冠军”的门槛在几年间就由三五亿暴涨到数十亿级别，这种甜蜜愿景自然受到了资本市场的热捧。但凡一部影片取得了票房佳绩，相关投资方便可以在股票市场等金融领域大快朵颐。
从前期筹备、拍摄，到后期制作、宣发，一部影片在面世的全过程中所需的全部资金，都可以被打造成标准化的理财或信托产品进行融资，包括饱受非议的P2P模式。总之是，电影所代表的部分文化产业已经不乐观地、被过度金融投机所撬动。
而这几年的票房投机、票房造假也屡见不鲜。
早一点如《叶问3》的买票房事件，对，你没看错，“买票房”的目的，就是使相关利益方在资本市场获得丰厚回报。打个比方说，如果能保证5亿票房，就可以在资本市场获得10亿的回报，那相关利益方就是自己借钱，也要去把那5亿票房买下来。
而随着2016年夏天证监会叫停了上市公司在影视、互联网金融等领域的跨界投资，原有模式已行不通，发行方因制作成本过高的压力就开始“另辟蹊径”。
就说去年的爆款《后来的我们》，上映首日，就出现大量集中退票的“异常情况”。这其实也是利用了现有院线模式的漏洞：院线产能过剩后，同质化竞争致使各类院线在消费环节作出取悦观众的调整，比如允许退票、改签。相关发行方瞄准缺口，在影片放映前通过互联网售票平台恶意刷单，制造所谓的“口碑”假象。
与此同时，今日新闻，过去一年也成了“明星崩塌”的一年。
11月，广电总局发布了最严限薪令，要求演员片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%，随后，爱奇艺等6家公司发出联合声明，又给明星的片酬划出了5000万的红线;而自6月起，在霍尔果斯，这个2014年才建市的边陲小镇，报纸上就开始出现了大量公司注销的信息。
整个行业享受的政策红利，骤然消失。
电影《后来的我们》剧照
方向
中国电影市场由增长时代步入到存量时代，一方面是“热钱”不再，另一方面则是优胜劣汰、内容为王的出场“良机”。
