凭借和今日头条合作的一波Vlog，欧阳娜娜一举成为国内明星Vlog第一人，放出的内容全为其在外留学和生活的日常片段，比起其往日“鹿小葵”般的尴尬演技，完全“真实”的日常反而是获得了不少人的好评，12期视频在今日头条和西瓜视频上共获得了超过7700万的点击量。背后的字节跳动旗下的今日头条、抖音和西瓜小视频也靠此收获了流量，产品之间实现了矩阵传播，在短视频的阵地保持了先发优势。

图|欧阳娜娜在今日头条发布的vlog

尝到甜头后，众多明星都开始涉足Vlog，先有王源的十八岁生日演唱会Vlog，全程记录了自己演唱会的筹备过程，李易峰全程记录COSMO颁奖典礼的Vlog，还有吴磊记录了在北影一整个学期学习生活的Vlog。拍一个视频，刷一波好感，Vlog不仅是短视频平台引流的突破点，也已经成为明星营销、KOL营销的有一新兴形式。

除此之外，Vlog概念相关产品也开始在市场活跃。因Vlog拍摄要求相较普通短视频要求更高，画面内容更为精良，一批产品便携高清的摄影设备如大疆OSMO、佳能G7、Go Pro便孕育而生。比如大疆OSMO完全就是一款为Vlog而出现的产品，其直接主打的就是移动记录的概念，设备轻巧，并配有相关手机应用可以即时对拍摄素材进行剪辑加工。

图|大疆OSMO口袋云台相机，来源：大疆官网

商业变现的AB面

目前，Vlog的商业变现主要是通过广告和电商。在Vlog的兴起地YouTube上，Vlogger可以是一种职业。当一个Vlogger的频道有了一定的订阅量后，YouTube就会在其作品中插入广告，广告的来源多为大企业，而收入则直接与观看量挂钩。国内现在还未形成这样一个规模，但广告主对Vlog的接受度正在逐步提高。去年，OPPO就找了多位Vlogger红人，flypig（飞猪）、cbCViVi（王晓光）、李大锤等以OPPO R15手机为主题拍摄Vlog广告，并取得了不错的效果。

另外，Vlog本质上也是一种粉丝经济，一个Vlogger红人的带货能力会非常强。因此，Vlog在电商上的商业潜力无须赘言，电商可以通过Vlog来进行场景化营销，实现流量新增，而Vlog则借助电商来变现。

不过，广告主和电商对Vlog尚有几点犹疑。其一，用户对于广告的要求越来越高。广告太生硬、没新意或者与用户兴趣不符，就会导致点击率过低。其二，对于Vlog，缺乏有效的效果和舆情检测工具。随着广告主营销预算的提高，水军也开始横行。其三，Vlog营销效果评估往往流于表面，一次投放多个Vlogger，广告主得到播放量等数据，但缺乏对投放对象的重合度、品牌提及率等关键指标的分析。

正因为存在变现上的困难，Vlog表面上看起来风光无限，实则前景难卜。对资本市场来说，其内容的私人性和不可复制性难被大规模商业化复制，投资回报难保预期；对视频平台来说，培育Vlogger红人和产出都是长周期；对Vlogger红人来说，其创作也还是在不断摸索之中。

过去的几年，自媒体时代风口一变再变，从公众号到短视频，技术在提供越来越多的便利的同时，善变的互联网网民也对内容越来越挑剔。Vlog究竟能成下一个商业风口，还只是最终归为一种自媒体时代的个人表达，一切还都需要时间来检验。