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中国品牌日 企业如何讲好品牌故事?(2)

发布时间:  浏览: 次  作者:莫言

  随着时代的发展,达利食品推出了一个又一个与时代相适应,同时又领先于市场的产品品牌。2004年,达利食品推出饼干品牌好吃点。在饼干上撒上一层薄薄的坚果仁,即增加了饼干的营养价值,又顺应了消费者对于饼干消费需求的提升,在“好吃点,好吃你就多吃点”这样的广告语带动下,直到现在好吃点依然是民族品牌中唯数不多,能够与国外烘焙巨头一较高下的品牌。

  近两年,随着人们生活水平的提高和消费升级的大趋势,营养和健康越来越成为消费者关注的核心。2017年,达利食品的饮料研发团队经过两年的潜心研发,推出了每100毫升蛋白含量最高达4.0克的豆本豆豆奶。这款豆奶不仅在不添加的情况下,把豆奶的蛋白含量做到了牛奶的水平,更加重要的是,它的口感也非常的细腻丝滑,是市面上为数不多的一款高品质原浆豆奶。

  在豆本豆上市伊始,达利食品就请来了国民认可度非常高的女星孙俪来为豆本豆做代言,在豆本豆品牌一炮而红的同时,其品质更是对品牌形成了强大的支撑。在上市仅一年的时间之内,豆本豆就成长为一款销售额过10亿元的大单品。在目前食品饮料行业新品成功率非常低的情况下,达利食品的这款产品显然更多是与时代同步,顺应了消费趋势的变化。

  当前人们的生活节奏越来越快,早餐越来越呈现快餐化的特征。谁能适应时代需求,解决早餐消费场景下消费者的需求痛点,其品牌也更容易成功。2018年10月,达利食品切入短保面包领域,推出短保面包品牌美焙辰。美焙辰与豆本豆一同,成为达利食品占领人们早餐消费场景的战略性品牌。如今,达利食品正在早餐市场,持续发力。

  品牌不仅仅是企业的重要资产,在当前,更是国家的重要战略。品牌已经成为大国之间国力对照和较量的主要载体。一个国家的实力强大与否,越来越依托该国拥有多少自己的知名品牌,甚至是全球品牌。

  在中国的食品饮料行业,恰是因为达利食品这样的民营企业,不惧竞争,依靠自身的努力,打造了诸多中国食品饮料行业的知名品牌。在未来的综合国力较量中,中国的民族品牌必将讲出更加精彩的品牌故事,赢得更多消费者的信赖。

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