2010年，中国GPS市场用户关注格局出现了较明显变动。纽曼虽然蝉联冠军，但关注份额持续下降，与亚军任我游间的差距明显缩小。中恒、昂达、神行者等品牌关注份额、排名均有所提升，而征服者、新科等品牌排名出现下降。专业导航功能与品牌综合服务能力逐渐成为市场竞争的新焦点，视频播放等附加娱乐功能在竞争中的作用有所减弱，各厂商在竞争中的地位也将因此发生改变。另外，随着竞争加剧，许多一线品牌纷纷加强了对中、低端价位产品的重视程度，整个市场价格体系也随之变化。

    本报告要点：

 ●纽曼蝉联品牌关注排行榜首位，任我游、华锋E路航分别位居第二、第三名。

 ●1000元及以下价位产品关注比例最高，为46.8%；不同尺寸产品中，5.0、4.3英寸产品关注比例累计达56.2%。

 ●2010年，纽曼在中国GPS市场的用户关注度下降明显；任我游、中恒关注份额均有所上升；2010年进入市场的昂达关注比例上升迅速，跻身排行榜前五名。

 ●预计2011-2013年中国GPS市场上，任我游将取代纽曼成为最受用户关注的品牌；随着厂商对中低端价位产品重视程度提高，1000元以下价位产品用户关注度将出现上升。

    一、2010年中国GPS市场概述

    (一) 发展现状

    •中国GPS市场普及率较低，发展潜力巨大

    中国GPS市场已经走过了十余年的发展历程，并在最近五、六年中出现了爆发式增长。根据国内咨询公司赛迪顾问公布的数据显示，2010年前三个季度，中国GPS市场上仅PND便携机的销量即已达到210.76万台，比2009年同比增长37.1%。

    尽管如此，与欧盟、日本等发达国家超过70%的市场普及率相比，中国GPS普及率仍不到10%，市场发展潜力较大。另外，近年来中国汽车保有量大幅上升，也为GPS提供了广阔的市场空间。

    •厂商众多，缺乏行业标准，市场成熟度低

    由于市场前景广阔、进入门槛较低等原因，目前中国GPS市场中的品牌已经超过120家。另外，GPS市场发展的时间相对较短，整个行业在技术、服务等方面还没有形成统一的规范标准，无序竞争的情况仍在继续，市场成熟度较低。
 
    •专业导航功能在竞争中的作用逐渐凸显

    尽管市场中仍然随处可见电子数码厂商、山寨机的身影，影音播放等附加功能也一度成为产品的卖点，但目前许多企业已经将目光锁定在TMC实时路况、路径规划、导航软件与地图资源的整合等方面，专业导航功能、服务正成为市场竞争的新焦点，各厂商在竞争中的地位也将随之发生一定变化。

    (二) 基本特点

    •品牌众多，用户关注度分散

    据ZDC统计，目前中国GPS市场品牌林立，总数已经超过120家。但到目前为止，市场中仍未出现领军品牌，最受用户关注的十大品牌累计关注比例不足七成，且只有两家品牌关注比例超过10%。

    •国产品牌占据主导地位

    从市场销量上看，国外品牌的市场份额已经由2004年的八成降至目前的两成左右，国产品牌迅速崛起，已经成为目前中国GPS市场的主导力量。

    •低端价位产品热度明显上升

    2010年以来，许多一线品牌纷纷推出1000元以下价位产品，以增强在低端市场的竞争力。这一方面挤压了杂牌山寨产品的生存空间，有利于改善市场秩序，另一方面也使中低端价位产品逐渐成为中国GPS市场竞争的新焦点，获得的用户关注度不断上升。

    二、2010年中国GPS市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •用户关注度分散，市场期待领军品牌

    2010年中国GPS市场中，纽曼成为用户关注比例最高的品牌，关注份额为17.0%。任我游以11.3%的关注比例位居第二，同时也是除纽曼外唯一一个关注比例超过10%的品牌。位居第三至第五的品牌分别为华锋E路航、中恒、昂达，关注比例分别为7.5%、7.1%、6.5%。

    位居第六至第十名的品牌关注比例均在5%以下，且品牌间差距相对较小。其中佳明以4.4%的关注份额排名第六，神行者、征服者紧随其后，关注比例分别为4.2%、4.0%。整体上看，中国GPS市场品牌众多、用户关注度分散的情况仍在继续。上榜品牌中，仅纽曼、任我游两家关注比例在10%以上，且十大品牌获得的关注比例累计仅69.4%，不足七成。

(图)2010年中国GPS市场品牌关注比例分布