随着电影《复仇者联盟4》火热上映，首映票价疯涨问题也引发了全民热议。据悉，国内各大院线都出现了涨价的情况，有的院线甚至一张电影票卖到了300元以上。而这也引起了国家电影局的高度重视，电影局已下达通知，要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%，否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。
票价之所以高，是因为里面多了一个服务费。什么是服务费？其实就是电影院、第三方售票平台以及电影院的售票系统一起收取的费用，其中包括了系统的维护费用、短信通知费用、取票设备的维护费用等等。这项费用最后也会被计入票房，当作提高票房的一个途径。观众支付了500元购买一张《复联4》的电影票，实际上只有150元上报了专资办的票房系统，剩下的350元则完全脱离了片方的掌控，成为部分影院、售票平台和影院系统之间的利益。
任何在售票系统之外的加价行为都是不被允许的，一两块钱观众可能看不出来，可影院如此高的涨幅，又怎能抑制住观众的心有不甘？卖方利用自己的优势地位进行加价牟利并不合理，这在消费中属于典型的“价格歧视”。这种行为和票贩子“黄牛”又有什么区别呢？
《复联4》天价票的热度牵扯出电影票服务费背后的猫腻，高价电影票是到了该整治的时候了。一方面，有关部门应及时发现当前电影市场的不规范行为，并出台相关政策，规范、惩罚破坏市场规则的行为；另一方面，中国电影消费需要有更完备的机制来应对各种新情况，电影院线需要建立与第三方票务平台更有效的联动合作机制，在竞争中完善各种“规矩”，杜绝随意加价的“黄牛”行为。电影行业具有特殊性，既有文化产业性质也有文化事业性质。电影票价的构成应该有所依据，要顾及制片方、影院和观众的多方利益，并且注重社会效益。(半月谈评论员：常磊)
