“她综艺”霸屏，切中时代症候？
徐颢哲
国产综艺市场，潮起潮落，以《奔跑吧》为代表的大型户外“综N代”集体走向疲软，如今的市场宠儿则是“她综艺”。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》……一大波“她综艺”霸屏，从名字就不难发现，所谓“她综艺”，以女性为综艺主角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观。
“她综艺”火爆的背后，更多反映的是“她用户”的狂欢以及“她经济”未来的发展态势。随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，“她经济”逐步成为当下经济发展的重要增长点之一。而非常重要的一点是，观看综艺的受众中，女性占据了很大的比例。
来自艺恩数据的调查显示，过去三年，“她综艺”中时尚、娱乐、育儿的题材数量占比分别为28%、25%、22%，也就是说，四分之三的“她综艺”聚焦于这三个题材。于是我们看到，网络综艺节目《妈妈是超人》播到第三季了，播放量还能排名前三，《不可思议的妈妈》连播两季且播放量惊人，一大批明星在节目中教观众如何育儿。
而从今年的情况看来，日益严重的同质化问题带来了巨大的市场消耗——节目名字撞车，节目桥段设定、内容话题相似，已经成为高悬在“她综艺”头上的达摩克利斯之剑。今年已播和待播的14档“她综艺”里，情感类题材高达9席，《女儿们的恋爱》《女儿们的秘密》《女儿们的男朋友》等题材相近，这样下去，兴起才不久的“她综艺”恐怕很快会沦为“塌综艺”。
值得肯定的一点是，“她综艺”的制作方在同质化危机面前已经做出了及时的调整。于是，前不久收官的《我家那闺女》，出现了这样的探讨：随着社会的进步，“相夫教子”“贤良淑德”不再是衡量一个女性的标准，谈什么样的恋爱、是否选择婚姻也都成为开放的话题。而在近期播出的一档《我最爱的女人们》，更是引入了婆媳关系这一新的视角——既然矛盾不可避免，就从不同角度看矛盾，更能引发观众的共鸣和思考。
接下来如何进行差异化创新，将成为“她综艺”能否长久生存的关键所在。明星嘉宾当然还会是“她综艺”的主角，但对于制作方来说，综艺节目拼的也是“讲故事”的艺术。聚焦于现代女性，由表及里的探讨和深挖，才有可能切中时代症候。如何通过明星和素人的串联，走进更多平凡女性的现实生活和内心世界，摒弃浮于表面娱乐的浅层表达，“她综艺”要走的路还很长。
