余承东再发战略新目标:给了荣耀两个独立的任务

  中新网客户端4月2日电 2日,华为消费者业务CEO余承东时隔七年后再次公布新的战略目标,“华为单品牌全球第一,荣耀品牌全球前四。”四大目标中的两项均交给荣耀品牌来执行,他还预计“今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商”。

华为消费者业务首席执行官(CEO)余承东。 李卿 摄

华为消费者业务首席执行官(CEO)余承东。 李卿 摄

  余承东的新目标

  来自余承东4月2日对外公布的微博,华为消费者业务新的战略目标出炉:

  华为单品牌未来要做到全球第一;荣耀品牌做到中国前二,全球前四;全力支持荣耀发展,将会给荣耀极具竞争力的产品,在渠道、零售上加大投入,荣耀一定要超越并甩开对手;无论华为和荣耀,都要敢于创新,做智慧全场景产业的王者。

  为何公布新的战略目标?余承东在微博中透露了他的判断依据以及看法。“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段。”“今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。”

  这意味着,余承东七年前为华为消费者业务定下的七个战略目标已经全部实现。

  2012年9月22日,余承东曾公布过华为消费者业务战略目标:1、从ODM白牌运营商定制,向OEM华为自有品牌转型。2、从低端向中高端智能终端提升。3、放弃销量很大但并不赚钱的超低端功能手机。4、启用华为海思四核处理器和Balong芯片。5、开启华为电商之路。6、启动用户体验Emotion UI设计。7、确立硬件世界第一之目标!

  华为消费者业务的成绩,从华为的最新年报得到认证。3月29日,华为发布的2018年年报显示,华为消费者业务已经取代运营商业务成为华为营收排名第一的BG,占比提高到48.4%。去年华为消费者业务实现销售收入3489亿元,同比增长45.1%,成为华为收入中贡献最大的业务模块。

荣耀总裁赵明在2019MWC现场演讲。

荣耀总裁赵明在2019MWC现场演讲。

  从“0”到“45.54%”的荣耀

  市场研究机构IDC报告显示,2018年,全球智能手机总发货量为14亿部,同比萎缩4.1%。前两名的三星、苹果发货量均出现负增长。华为(含荣耀)智能手机发货量则大幅增长33.6%,市场份额提升至14.7%位列第三,距离苹果14.9%的市场份额只有一步之遥。

  另据华为年报,2018年,华为PC发货量同比增长超330%;平板发货量同比增长14%;穿戴设备同比增长120%。

  回顾华为消费者业务七年的发展,取得的成就得益于华为、荣耀双品牌战略的成功。作为与小米等互联网手机对阵的利器,荣耀(HONOR)是华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌。

  据赛诺数据,在2018年中国手机市场上,三星和魅族销售严重萎缩,分别下降32%、46%;第一的OPPO卖出了7637万部手机,但同比下降了6%。华为、荣耀、vivo、小米销量实现正增长,销量分别是6490万部、5427万部、7464万部、4796万部,同比增速分别是29%、13%、3%、7%。

  值得注意的有两个地方,一个是荣耀手机国内销量在“华为+荣耀”中已经占比45.54%;另一个是,由于iPhone销量减少5%,荣耀以13%销量增速超越苹果居第四位,荣耀手机销售额还以13%的增速入围全行业前五,在线上销量排名以2372万部居第一。

  在海外市场,荣耀总裁赵明此前透露,“荣耀海外销量整体占比已超25%。”去年荣耀手机海外市场同比170%超速增长,入围俄罗斯、意大利、芬兰等海外多国TOP5,其中在俄罗斯超越苹果,位列第二,今年1月,更超越三星,份额排名该市场第一(GfK)。

余承东和赵明的微博截图。

余承东和赵明的微博截图。

  荣耀重要的独立任务

  未来,荣耀将承担更为重要任务。在余承东的新目标中,第二和第三目标均是明确给了荣耀。并将荣耀和华为一起纳入了“智慧全场景产业的王者”生态目标中。

  在互联网手机品牌竞争上,小米和荣耀的明争暗斗一直没有消停。小米创始人雷军今年年初就发表过“看淡生死,不服就干”言论,被网络理解为两家手机企业的竞争将进一步白热化。

  “荣耀一定要超越并甩开对手”,“荣耀品牌做到中国前二,全球前四。”这是荣耀接下来的任务。

  这将意味着,此前“荣耀三年内成为全球前五的智能手机品牌的目标”将提速。

  “让荣耀更加荣耀! ”荣耀总裁赵明在转发余承东上述微博时表示,“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越,全球战场、全新里程,困难越大,荣耀越大!我们必须撸起袖子,抓住机遇,用‘极具竞争力’的产品让用户满意。”

  3月初,赵明谈及行业竞争时称,今年是一个“疾风知劲草”的一年,会更困难。2019年手机行业的竞争会把一些公司放在一个真正的高压下,巨大的压力之下会让各个公司把很多的底线和底牌露出来。

  2019年,众所周知是5G技术高速发展第一年。赵明已经明确表示,荣耀会在2019年推出5G手机,折叠屏手机也在将来推出,因为不论是5G还是折叠屏都是未来发展趋势。荣耀为5G时代的到来做好了准备,并会用技术竞争、产品竞争这种更健康的方式为行业负责。

  赵明强调,“到了这个阶段,必须要走入无人区,必须要探索,绝对不能让创新的速度慢下来。”(完)