20類開架美容品銷售排行榜
卸妝產品
第一名:蜜妮(Biore)深層卸妝油
第二名:旁氏(Pond's)深層淨顏卸妝油
第三名:露得清(Netrogena)深層卸妝乳
第四名:蜜妮(Biore)卸妝凝露
第五名: Perfect超微米卸妝蜜
SURE評論:蜜妮的卸妝系列給大家的印象非常深刻,其中的卸妝油在日本名模玲奈"手濕濕也可以用"的電視廣告加持下,年度銷售量高達13萬瓶成為第一名.而第二名的旁氏也是網路口碑品,以些微差距緊追在後.另外,清爽型的卸妝凝露也頗受好評. Perfect的卸妝蜜強調清爽又能卸除防水眼妝,雖然在去年春天才推出,但還是得到年度銷售第五名的佳績.
洗面乳
第一名:曼秀雷敦ACNES藥用抗痘洗面乳
第二名:露得清(Netrogena)深層淨化洗面乳
第三名:露得清(Netrogena)抗痘清痘洗面乳
第四名:蜜妮(Biore)洗面乳(柔珠深層)
第五名:多芬(Dove)乳霜洗面乳(潤澤柔嫩)
SURE評論:洗面乳的品牌忠誠度較低,加上單價不高,所以許多人會選擇專櫃保養品,但卻使用開架品牌的清潔產品.從第一名曼秀雷敦高達17萬瓶的年度銷售量就可以看出開架市場的熱絡情況.另外從排行榜看來,痘痘和深層清潔洗面乳就佔了四名,出了油脂旺盛的年輕人本來就是開架市場最大主力外,台灣濕熱的天氣也是深層清潔產品暢銷的原因.
化妝水
第一名:露得清(Netrogena)毛孔細緻化妝水
第二名:露得清(Netrogena)清透化妝水
第三名:雪芙蘭嫩白化妝水
第四名:卡尼爾(Garnier)晶亮淨白化妝水
第五名:歐蕾(Olay)去角質活膚化妝水
SURE評論:在化妝水品項部分,第一名的露得清和第五名的歐蕾都是屬於改善毛孔問題的化妝水,第二名的露得清清透化妝水則適合痘痘肌膚使用,而第三名的雪芙蘭和第四名的卡尼爾則是屬於美白化妝水,可見細緻毛孔和美白肌膚仍是台灣女性最關切的肌膚問題.
隔離乳
第一名:露得清(Netrogena)細白隔離乳液SPF30 (SURE:清爽不黏膩的保濕乳液,物理性隔離成分,不阻塞毛孔)
第二名: Heme蘋果靚白水乳液(SURE:甜美的包裝深受年輕女孩歡迎,但是之後將被成分更優異的櫻花系列取代)
第三名:歐蕾(Olay)淨白UV隔離修復乳液SPF30 PA++ (SURE:修飾不均勻的膚色,同時有美白防曬效果)
第四名:巴黎萊雅(L'Oreal Paris)UV超效防護隔離乳液(紫)
第五名:歐蕾(Olay)滋潤保濕乳液
SURE評論:從乳液排行榜前三名都是美白產品的情況看來,讓肌膚白皙可說是台灣女性全年力行的重要保養之一.另外露得清,歐蕾和巴黎萊雅的乳液都兼具了美白,防曬,潤色,修復等多效功能,這種All- in-One的產品可以讓消費者在忙碌的早晨輕鬆完成多項保養程序,所以相當受歡迎.
眼霜
第一名:歐蕾(Olay)營彩精華眼霜(SURE:能促進血液循環,淡化黑眼圈)
第二名:巴黎萊雅(L'Oreal Paris)活力緊緻眼霜(SURE:含維他命原A,增加眼周彈性與緊實度,撫平皺紋)
第三名:露得清(Netrogena)緊緻活力眼霜(SURE:含對緊實,抗老最有效果的三勝肽,能減少浮腫和細紋)
第四名:巴黎萊雅(L'Oreal Paris)展顏抗皺修紋(Wrinkle Decrease)眼霜
第五名:露得清(Netrogena)光彩活力(Radiance Eye)眼霜
SURE評論:購買眼霜的人年齡層稍微偏高,所以眼霜排行榜以抗皺緊緻的產品居多.其中第一名的歐蕾營彩精華眼霜因為強打宋慧喬的代言廣告,讓銷售量直直上升,達到第二名的三倍之多.巴黎萊雅的眼霜在開架品牌算是價位偏高,但仍然獲得第二名和第四名的佳績,而業界第一款添加勝肽保養品--露得清緊緻活力眼霜則獲得第三名.
精華液
第一名:美顏故事玻尿酸保濕精華液(SURE:將肌膚水分緊緊鎖住,發揮高效潤澤保濕功能)
第二名: Easy Care Q10酵素活力緊緻亮白精華液(SURE:除了Q10還添加了膠原蛋白和玻尿酸,讓肌膚緊緻又
水嫩明亮)
第三名:美顏故事Q10修護精華液(SURE:加強肌膚水分,預防細紋形成與加強緊實肌膚彈力,塑造緊緻有彈性的年
輕肌膚)
第四名:歐蕾(Olay)新生活採晶透瑩白精華液
第五名:露華濃(Revlon)活橙C嫩白保濕精華液)
SURE評論:令人意外的是,精華液排行榜的前三名並不是大家熟悉的知名品牌.其中第一名和第三名的"美顏故事"品牌其實是來自統一企業旗下的統欣生物科技,以熱門成分玻尿酸和Q10製成的單方精華液,在小容量低單價的策略下,吸引許多消費者購買,創下很好的業績.至於第二名的Q10精華液也是從日本藥妝店紅到台灣的產品,在屈臣氏引進台灣前就已經是網路熱賣商品.從這些暢銷商品看來,也顯示了消費者喜歡嚐新嚐鮮的心理.
身體乳液
第一名:多芬(Dove)乳霜潤膚乳液(SURE:豐富乳霜成分能讓身體肌膚柔嫩光滑)
第二名:妮維雅(Nivea)嫩白日用潤膚乳液(SURE:除了有嫩白肌膚外,還有抗UV的功效)
第三名:妮維雅(Nivea)Q10美體緊膚乳液(SURE:能淡化細紋,讓身體肌膚緊實有彈性)
第四名:蒂芬妮亞維他命E乳液
第五名:帕瑪氏(Palmer's)Cocoa Butter除紋按摩乳液
SURE評論:含1/4乳霜的多芬身體乳液因為消費者證言式廣告,受到大眾的青睞,一舉拿下第一名.妮維雅的嫩白潤膚乳液因為同時有抗UV的效果,銷售成績也不錯.同樣也是妮維雅的美體緊膚乳液因為是第一瓶加入Q10成分的身體乳,所以也很受歡迎.至於屈臣氏的自有品牌蒂芬妮亞則以低價策略衝上暢銷排行榜.
面膜
第一名:露得清(Netrogena)細白修護面膜(SURE:有美白,保濕和舒緩的功效,面膜剪裁相當服帖)
第二名:卡尼爾(Garnier)純淨自動加溫面膜(SURE:藉由溫熱效果去除毛孔污垢和油脂,可以達到深層潔淨功
效)
第三名:卡尼爾(Garnier)晶亮淨白煥膚面膜(SURE:對抗闇沉肌膚的撕除式面膜,能去除老廢角質,展現明亮膚色)
第四名:蒂芬妮亞蘆薈+左旋C面膜
第五名:歐蕾(Olay)淨白精華面膜
SURE評論:露得清的細白修護面膜是連續四年開架面膜的銷售冠軍,為了回饋消費者,去年開始特別推出了更划算的10+1片大盒裝,不僅單片面膜價差約NT.45左右,今年還加贈NT.152的白金極深層美白修護面膜,所以超值的大盒裝面膜也躍升為2006年的銷售冠軍.至於第二,三名的卡尼爾則以單包式低單價的方式,吸引消費者嚐鮮.而面膜銷售前五名中,有四名都是美白面膜,再次證明美白保養的確是大家最注重的保養項目之一.
防曬乳液
第一名:蜜妮(Biore)高效防曬乳液SPF48(SURE:不會有討厭的黏膩感,防曬黑效果佳)
第二名:曼秀雷敦高效防曬乳液戶外玩樂型SPF50+(SURE:耐水配方,即使到海邊遊玩也不怕防曬效果減弱)
第三名:歐蕾(Olay)防曬淨白乳液SPF19(SURE:超划算的大容量,能增加肌膚光澤感,適合一般通勤使用)
第四名:露得清(Netrogena)輕透無感防曬乳SPF55 PA+++
第五名:妮維雅(Nivea)防曬淨白乳液
SURE評論:蜜妮防曬乳液是多年來的常勝軍,低單價加上清爽好用的效果,讓它以年銷售35萬瓶的佳績當選防曬類產品的第一名,銷售量遠超過第二名的7倍之多.另外值得一提的是,露得清雖然是
粉底
第一名:媚比琳(Maybelline)兩用粉底凝露
第二名:劇場魔匠(Palgantong)防曬粉餅
第三名:戀愛魔鏡(Majolica Majorca)魔法新鮮粉底液
