经典，是优秀人类文化遗产传承的宝库，是人类美学精神不断传承的载体。一部文化艺术经典之所以能够成为“经典”而载入人类文化的史册，就在于“经典”拥有鲜活的生命力，使其在历史的长河中代代流传。因此，艺术经典的再现也要“与时俱进”，创造性转化、创新性发展。
艺术经典的创作实属不易，经典的再创作就更为艰难，经常被戏谑为“费力不讨好”之举。因为，无论是文学名著、戏剧名目，还是影视剧作品等各类艺术样式，一旦成为“经典”，就将矗立于人类艺术宝库的塔林而备受敬仰和膜拜，充满耀人的“光环”，其中的故事情节、人物形象，乃至经典台词、主题曲和音乐，都可能成为人们记忆中难以抹去的痕迹，在此基础上形成的审美心理定式难以颠覆和磨灭，经典题材再创造的难度也就成为必然。但是，爱奇艺公司总制片人戴莹领衔下的主创团队知难而进，出品了《新白娘子传奇》，取得了令人兴奋的成绩：《新白娘子传奇》收视率一路攀升，不断收获广大观赏者的好评，在经典文本的再创造方面做出了积极的探索。
爱奇艺公司推出的《新白娘子传奇》的再创作，遵循了“大事不虚，小事不拘”的创作原则。作为历史题材的影视作品，爱奇艺重现的《新白娘子传奇》，尽管与立足于客观史实的“历史正剧”有着本质性的差异，它仅仅是取材于一个“传说”，但主创团队考虑到白蛇传的故事流传已久，受众可谓耳熟能详，于是，基本故事情节方面依旧秉承遵循原叙事，这既是对受众已有审美心理的尊重，更是对优秀传统文化的致敬，而不是像有的经典文本改编所做的“颠覆”与“解构”；同时，主创团队面对之前已有的经典作品，没有“知难而退”，也没有画地为牢、固步自封，而是勇于创新。用总制片人戴莹的话说，这部剧不同于以往改编的爱情故事，凸显爱情发展的内在逻辑性，因为它不仅要符合现代价值观，也要有文化厚度，“所有嫁接出来的内容和人物，是有基础在的”。
在故事场景设置方面，运用了宋代美学所展现的历史画面，从市井面貌的布局，到林林总总商家的招牌，都充分体现了我国宋代时期的巅峰美学，并在剧中细节之处用《千里江山图》作为布景点缀，更是点睛之笔。在人设方面，则是突破原有爱情戏的“感恩”色彩，融入现代“敢于担当”精神风貌，使剧中人物富有朝气，鲜活起来。
