2019年4月22日晚间，*ST椰岛(行情600238,诊股)公布2018年，公告显示，2018年公司实现营业收入约7.06亿，实现净利润约0.41亿元，2018年公司成功扭亏。
同时公司在2018年年报中披露：“依托于国务院发布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，2019年，公司将在中央建设海南自由贸易实验区、探索中国特色自由贸易港相关政策指引下，围绕竞技体彩的产业链、生态链、行业规则等进行全面深入的战略性研究，先行先试，与战略合作方在园区建设（特色小镇、文化广场）、文化、体育、彩票、旅游、赛事、表演等方面开展全方面的合作，并将在2019年全面布局体彩线下网点、线上竞猜平台，开拓新市场、新局面，扎实做好市场准入的前期工作。”
<STRONG>关于*ST椰岛
*ST椰岛，原名海南椰岛（集团）股份有限公司，其前身为1953年成立的国营海口饮料厂，海南椰岛公司于1993年成功进行股份制改制，并于2000年在上海证券交易所上市。
海南椰岛（集团）股份有限公司作为唯一一家以保健酒为主业的A股上市公司，是保健酒产业的先行者，拥有坚实的产业基础和成熟的销售网络。公司通过20余年品牌的持续投入，已将“椰岛”打造成为中国保健酒行业中的领军品牌之一，公司主打产品“椰岛.鹿龟酒”、“椰岛.海王酒”不仅具有悠久的历史渊源和深厚的文化内涵，更融合了现代高科技酿造技术，在市场上拥有良好的消费口碑。
新团队新变化 保健酒业务未来成长可期
为了对上市公司保健酒业务模式、经营管理理念进行重塑，把原有国有企业体制逐渐转变为效率优先的市场竞争机制。上市公司于2018年1月邀请马金全先生加入海南椰岛（集团）股份有限公司，担任海南椰岛酒业发展有限公司总经理；2018年11月，再次任命马金全为公司酒业发展有限公司的董事长兼总经理，也是椰岛集团对马金全前期工作的充分肯定。
公开资料显示，马金全自上任以来，提出椰岛酒业“聚焦、调整、提升、改造、转型”的市场规划，在专业人才引进及产品培育方面持续发力，提出“1+4+N结构”的人才结构策略，即在市场设置一个城市经理、4个渠道主管、N个业务人员，并形成固定模式，层次推进。2018年椰岛酒业提出“123456”营销战略，拟在全国27个大区，打造数个亿级市场及众多千万级市场，构建全国经销商、渠道、网点三大体系。
通过2018年年报资料，我们也可看到新团队对上市公司酒类板块所带来的变化。在产品方面，椰岛推出海王150大单品战略；在客户结构方面，酒类板块客户由原来的130家增加到2018年年末的432家，客户数量增长2.3倍。在活动招商方面，几乎每个月都有大型招商活动，而且效果明显。
经过2018年渠道的重塑和调整，酒类板块已经呈现出良好的销售数据。2019年1季报显示，海南椰岛实现营业收入1.99亿，同比增长24.98%。消费品，特别是酒类的销售，渠道为王。随着海南椰岛相关渠道的逐步建立，面对千亿保健酒市场，未来海南椰岛在保健酒板块将有大幅的增长空间。
海南椰岛在发展主业的同时，进军竞技体彩产业链
为了把海南打造为集休闲、娱乐、旅游为一体的综合性自由贸易区，中央政府对海南的政策红利持续发力，对海南未来发展竞技体育及衍生的体育彩票的政策支持趋于明朗。如2018年4月，国务院发布《中共 中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，在该项政策文件中，明确提出了“支持海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心，鼓励发展沙滩运动、 水上运动、赛马运动等项目，支持打造国家体育旅游示范区。探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票”。2018年12月28日国家发展改革委印发《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，鼓励沙滩运动、水上运动、赛马运动、航空运动、汽车摩托车运动、户外运动等项目发展，探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。2019年4月13日，《中共海南省委关于高标准高质量建设全岛自由贸易试验区，为建设中国特色自由贸易港打下坚实基础的意见》提出，要创新体育彩票品种与玩法。
海南椰岛作为海南本土近30年的上市公司，对政策的解读可能更为精确。公司公告显示，公司在稳步发展主营业务的基础上，将积极布局竞技体彩产业链，并计划在2019年全面布局体彩线下网点、线上竞猜平台。
对公司来说，竞技体育可能是个巨大的产业机会，也可能存在较大的政策不确定性。但我们能看到的是，海南椰岛已经在行动。未来能否把握住万亿竞技体彩产业机会，值得持续关注。
