早期的土味文化，充斥着自毁自轻的三俗段子、低格调的表演，比如喊麦与社会摇;现在的土味文化多以“时尚平行宇宙”形态出现，村镇青年努力营造着他们想象的世界观，用卖力的表演构建他们理想中的江湖社会和感情体验，离得越远，越是露怯，便越是土味，越是流行。

　　土味让人有了轻松面对生活的理由：可以表演，可以旁观，可以讥笑，自由自在。但土味不一定意味着无知无用，“土味情话”便是一个积极而有趣的分支。在传统情话显得腻味虚假时，土味情话反而展示了一种热烈的真诚。说到底，人们都希望居于生活方式鄙视链的上游，精致确实很难够到，土味倒是触手可及。

　　九、pick

　　如果说2017年的饭圈关键词是打call，2018年则为pick无疑。

　　pick意为挑选、选择，因选秀节目《偶像练习生》《创造101》的火爆而成功出圈。《偶像练习生》的节目模式是：在100名练习生中全民票选出9人，组成全新偶像男团出道。票选称为pick，pick谁就意味着支持谁、喜欢谁。和《偶像练习生》一样，《创造101》同样将pick偶像的权利交给观众。

　　粉丝们pick偶像，就是pick平凡努力的自己;粉丝们pick偶像，某种程度也是在享受反权威的快感。正所谓，偶像养成时代，粉丝C位出道。粉丝们不再只为偶像欢呼呐喊，而是建立起分工明确、组织严谨、能够助推偶像事业发展的“团队”，甚至能直接左右偶像的商业价值。

　　然而，当全民开启造星模式，饭圈高层也开启了某种权力游戏。此前，《人民日报》有评论指出：当下，很多粉丝为偶像聚“人气”，纷纷开展“集资应援”。然而，由于流程不透明、款项管理混乱，一些“粉头”借集资之名行诈骗之实，甚至携巨款消失。对此，制度监管与公共监督一时还没跟上，让粉丝集资处于某种灰色地带。或许正如该评论所说，新模式、新业态的长势越是欣欣向荣，就越要创新监管方式。

　　至于2018年被粉丝们pick的那些少男少女，当他们进入娱乐产业生产链条，就不再属于自己。当喧嚣过去，尘埃落定，狂热粉丝的热情逐渐冷却，那些被“催化成熟”的偶像能否经得起时间的检验?也许就像南京大学新闻传播学院教授杜骏飞所说：“历史中将只留下喧嚣后的娱乐回音，以及围观者残存的社会记忆。”

　　十、俄罗斯世界杯

　　6月8日，国际足联官方网站公布世界杯球票的销售情况，本届世界杯共卖出超过240万张球票，其中，中国球迷通过官方渠道购买了40251张球票，全球排名第九，超过了西班牙、葡萄牙等足球强国。

　　本届世界杯共有来自全世界的17家官方赞助商，其中有7家来自中国：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌男装、LUCI(指点艺境)。顶级赞助商的价格在1.5亿美元左右，中国品牌在世界杯上的广告投入达到8.4亿美元，成为赛事的一大金主。

　　这是四年一度的流量盛宴。央视评论员白岩松评论道：俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他的基本上都去了。

　　4月，专供世界杯的300万对啦啦棒、30多万支球迷扇、20多万支手摇旗、20多万顶帽子从温州发货，出征俄罗斯。此外还有浙江某企业生产的100万只保温杯、南京造币厂的世界杯纪念币。世界杯场馆的空调，67台电梯，比赛用球、大力神杯纪念品等，均由中国企业提供。

　　浙江成为本届世界杯的大赢家，吉祥物、马克杯、球衣等都由浙江制造。官方吉祥物西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”由杭州某厂家生产，“扎比瓦卡”生产100多个批次，共100万只，占该企业总销售量的70%。宁波某企业也生产了近100款总共46万余件世界杯主题服装——包括球迷服、T恤等，出口到世界各地。该公司员工从年初开始就一直加班加点生产。宁波海关统计显示，1月到5月宁波市对俄罗斯出口63.7亿元，同比增长16.5%，服装、球迷用品、水杯、袜子等出口大幅提高。

　　最让人关注的是，来自湖北荆州、总重约2.5吨的10万只中国小龙虾，也搭乘中欧班列前往俄罗斯。“龙虾队”带着麻辣、蒜香、十三香等多种风味，加入莫斯科酒吧的菜单中，成为“提前出线”的队伍。