本报记者姚玉洁、程思琪、张萌
早上七点一刻，小韩照例被闹钟唤醒。拿起手机，映入眼帘的是一条来自某偶像后援会的推送信息：“为他点赞，不可缺席！日常转评赞开始啦！”
前一秒还睡眼惺忪的小韩立刻清醒过来，随手打开链接，为偶像参与的娱乐节目转发、评论、点赞。这便是她作为一名“粉丝”的日常。
近年来，伴随诸多网络选秀节目热播以及移动互联网在青少年中的深度普及，粉丝经济和偶像产业在我国获得长足发展。从过去的仰视明星，到如今的“偶像养成”，粉丝群体“用爱发电”决定着偶像明星的成长方向和商业价值。
然而，在繁荣娱乐产业、形成“进口替代”的同时，流量当道、颜值至上的“养成模式”，“一切以爱豆利益为中心”的价值导向和圈层文化，也给粉丝经济投下了阴影。(编者注：“爱豆”即英文“idol”——偶像的音译。)
“偶像养成”时代到来
国产偶像替代“进口”
3月6日，以选秀明星杨超越的名义举办的“第一届超越杯编程大赛”正式开始，很快登上微博热搜榜，引起大众广泛关注。比赛主办方“百度杨超越贴吧”称，本届比赛要求参赛者“做任何与杨超越相关的产品都可以，游戏、网页、工具等等”。截至报名结束，已有690人通过审核成功报名，更有数千人预约了比赛现场直播。
2018年，视频直播平台爱奇艺、腾讯相继推出综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，分别带火了偶像男团和女团。以此为标志，2018年被业界称为中国的“偶像团体元年”。
今年初，《以团之名》《青春有你》等选秀节目又再次霸屏，“偶像养成”之风持续发酵。麦锐娱乐董事长王丛表示，之前这些相对小众的“饭圈”人物如今获得了更多曝光度，开始“出圈”并走向大众，偶像产业获得前所未有的发展机遇。
在辰海资本合伙人陈悦天看来，粉丝经济是伴随偶像产业出现的，中国的偶像产业与传统大艺人经纪体系完全不同——后者是影视艺人和歌手，通过作品出道，主要变现方式是拍广告、拍剧，收入并不依赖粉丝；而这两年中国偶像产业主要从日韩发源，以唱跳歌舞为主，多以组合出道，他们大多数收入依赖消费端粉丝的直接付费，比如线上打赏与众筹、线下包场与后援，形成了“偶像养成”模式。
这些庞大的数字见证了粉丝经济在互联网时代迸发出的强大能量，也支撑起资本进入市场的决心。从Dior、Gucci等高奢品牌纷纷邀请“流量小生”担任“品牌大使”，到《偶像练习生》《创造101》动辄上千万元的集资应援，再到不少电商平台针对粉丝群体推出快消品牌定制款，粉丝经济的巨大潜能正在引起商业界的关注。
粉丝的追星举动甚为狂热。2015年11月8日，TFBoys组合中王源的粉丝在美国纽约时代广场1号大厦LED大屏上为其播放15岁生日祝福视频，该视频也登上上海外滩6000平方米的户外大屏和其他14个一二线城市的户外LED,一时间成为娱乐圈热门话题。
陈悦天说，中国的文化与内容产业近几年经历了一次“进口替代”过程。本土游戏差不多用了10年赶上世界先进水平，动漫只用了5年，国内偶像产业与粉丝经济这两年刚刚起步，预计需要5到10年在文化技术和模式养成方面达到日韩现有水平。
“现在已经可以看到比较明显的‘进口替代’效应。5年前国内粉丝大部分迷恋的还是日韩偶像，现在已经大部分转向国内偶像”，陈悦天认为，这种发展态势很好，毕竟每一个国家的文化产品都有自己的价值观在里面。
蒂壹娱乐经纪有限公司董事长司捷表示，近年来国内偶像产业得以迅速发展，产业链也逐渐完善。“事实上韩国1998年开始推动文化立国时，也对日本和欧美国家的文化产品进口尤其是艺人演出经纪方面进行了诸多限制。跟经济产业一样，文化产业都是需要进口替代、培育本国产业的，完全的市场开放只会造成完全的拱手于人。”
文化产业尤其是偶像产业能够对其他经济产业带来难以估量的带动作用。司捷介绍说，“韩流带动了韩国汽车、美妆和电子产品在各国流行，看到自己喜爱的明星用什么产品，自己就想用什么产品，这是粉丝的普遍心理。”
他表示，我国的《偶像练习生》和《创造101》等偶像养成类节目已经火到了东南亚，并期待这一快速发展的势头保持延续。“流行文化是各国民心相通尤其是年轻人沟通的最重要桥梁之一，流行文化、偶像文化‘走出去’,也是文化自信和文化软实力的重要组成部分。”
“被裹挟的狂热”
地上霸屏，天上“买星”
“偶像养成”的风潮为粉丝们带来了一场场娱乐盛宴。而随着偶像产业日趋多元化和精细化，粉丝们与偶像的关系愈发紧密。后援会、粉丝团、打投组……伴随着粉丝团体的不断扩张，这张由粉丝们与偶像团体共同编织的网络也越来越大、越来越密。
作为一名资深粉丝，小韩曾短期担任过某明星的后援会会长。“2016年我无意中看了一档选秀节目，因为喜欢其中的一个选手，所以就加入了这个圈子，并成为后援会的一员。“偶像的后援会最大的任务就是管理粉丝，帮助明星拉流量、做宣传。”
小韩认为，对于大多数流量明星，粉丝管理还是很有必要的，因为他们的粉丝大多年纪小，易冲动，容易被引导。“比如你一个人默默地投票，可能投个十票就没有积极性了，但是有了后援会，大家有组织地互相鼓励，可能你一天就能投一千票。”
去年爆火的《创造101》不仅捧红了杨超越，还诞生了无数个“陶渊明”——选手王菊的粉丝们的“昵称”。“一夜之间，身边全是给王菊投票的人，自己莫名其妙成了另类。”网友“喵洲”说。因特立独行的个性和戏剧性的参赛经历，本来不具备优势的选手王菊迅速“圈粉”。为了能够让她成功获选，粉丝们自发组织起来疯狂为其投票拉流量，包括复旦大学等知名高校均有其粉丝团。“那时候，光是为王菊投票的微信群我就加了5个。”一位王菊粉丝说，“只要能够动员到的人群我都会去动员。”
记者采访发现，类似后援会的粉丝群体通常有严谨的管理架构，分工明确、纪律严格，动员能力极强。据小韩介绍，明星后援会有很多职责划分，包括会长、前线、活动策划组、文案组、微博运营组、画图组、视频组、外联组、打投组等不同职责部门，还会在不同城市设立分会。
中国传媒大学互联网信息研究院院长李未柠介绍说，粉丝群体的分工是非常细化和专业化的，而且有自己的文化和价值观。这些粉丝成员训练有素地产出利于自己偶像的内容，在微博、微信、知乎、LOFTER等平台进行“反黑”“评控”和“安利”，随时监测社会舆论对自己偶像的评价。
新浪微博相关负责人表示，粉丝类微博账号每年保持30%以上增长率。粉丝自发组织性很强，他们有自己的数据、网宣、公益等各职能组织。现在微博平台近97%的头部艺人都有自己的后援会。
