不过也有业内人士认为，此次监管部门突然加紧“画红线”，把医院放在了一个敏感的位置，“其实并不是‘药妆’产品出现了违法问题，而是从药监局的角度出发不太支持这种叫法。国内没有专门针对药妆品的管理办法，市面上的所谓‘药妆品’又越来越多，对监管者来说这的确是一个难题”。但是这样一刀切的统统“毙掉”，是否也有些草率呢？

　　记者观察

　　“药妆”从热搜到下架我们真正应关注什么？

　　采访中业内人士表示，“药妆”的概念并非“国产”，而是伴随着进口产品进入国内市场才出现的。因此目前市面上对于“药妆”并没有明确的概念，更多是来自导购们的“民间解释”。“药店里销售”“药物标准，非常安全”……这些心理暗示是不少消费者青睐“药妆”的主要原因。

　　“药妆”这个概念在近年来也达到了“热搜”的程度。根据前瞻产业研究院的调查数据显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有几亿美元，而2004年已达27亿美元。2015年全球药妆市场规模为302亿美元，到2020年全球药妆市场规模将达到610亿美元左右。

　　一位资深日化专家告诉北青报记者，“药妆”在日本是指介于药品和化妆品之间的“医药部外品”，是合法的存在。记者查阅资料也发现，诚如专家所言，“药妆”本身并非洪水猛兽，“drugstore”(药妆店)是在世界各国普遍存在的一种专卖店形式。

　　不过我国药品监管部门对“药妆”并不认可。此前药监部门已多次强调，不应在化妆品中宣传治疗功效。2010年，原国家食药监办公室发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》中指出，将把标识和宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。2011年，《关于进一步加强化妆品违规标识监督检查的通知》中再次指出，重点检查“是否存在小包装或者说明书上标识和宣称‘药妆’‘医学护肤品’等夸大宣传的违法违规行为”。

　　在大力优化营商环境的今天，加强对“药妆”的宣传规范固然无可厚非，但对于那些本身名称中有“药妆”二字的企业和品牌，以及时下那些对“药妆”二字讳莫如深的企业，我们是不是更应该追问其产品的真实质量如何，而不是过分纠结于称谓是否“违法”呢？

　　（文并摄/本报记者 王薇 张小妹 李佳）