在当下手机市场中,旗舰机型更加注重技术创新,定价也随之越来越高,无论是苹果还是安卓旗舰,对于普通用户而言都是一笔较大的支出。因此,回收日趋成为市场所青睐的变现形式,旗舰市场与回收的粘性也逐渐增强。在2018年第三季度,国内外知名安卓品牌与苹果(IOS)先后发布了自家的旗舰机型,随之将10月推向了回收高峰期。爱回收大数据研究院分析了热门新机发布后的回收数据,展示出安卓与苹果用户迥然相异的回收习惯。
安卓回收增速碾压苹果(IOS)
根据爱回收大数据研究院提供的数据显示,在安卓各家旗舰和新iPhone发布的两个月内,安卓机型在回收市场的表现比苹果波动更大,安卓用户的回收热情明显高于iPhone用户。
在新机扎堆发布的第三季度结束后,10月手机品类整体回收量相对于9月环比增长超过115%,其中苹果机型10月份整体回收量相对于9月激增77%;而安卓机型在10月份回收量相对于9月激增154%,成为引爆10月热门回收月的最重要因素。
根据安卓用户激增的回收热情来看,影响回收的因素基本可以归结为两类:各大安卓厂商推出的新品引发了安卓回收热潮;安卓用户流失,用户选择回收安卓机型购买iPhone。但是根据CIRP最近发布的报告显示,这份最新的报告提到安卓用户的忠诚度相对于苹果用户更高。由此来看安卓机型爆发的回收热潮,更可能是由优质国产安卓机型上市引来的换机更迭,最终结论可在各大厂商公开第三季度销售数据时进一步印证。
女性安卓机型回收占比首超男性
根据历年回收数据显示,男性在安卓机型回收占比方面一直高于女性,但是在今年10月的回收数据中，女性安卓机型回收占比首次实现反超。
在女性用户手机品类的回收占比中,安卓机型回收占比为84%。而在男性用户手机品类的回收占比中，安卓机型回收占比为75%,女性在安卓机型回收占比方面首次超越男性。在女性热门回收品牌TOP5中,苹果以16%的占比高居榜首,第二位至第五位的安卓品牌回收量都相差极小。由此可见,女性对于安卓机型没有较强的喜好和针对性,其中OPPO、三星、华为等品牌的回收人气在女性回收中基本平分秋色。
根据男性用户的回收习惯来看,除了回收量有明显优势的苹果(25%)之外,位于男性安卓回收阵营中最受欢迎的小米占据了手机品类回收总量的20%。基于本次数据倒推购买行为,女性用户对于安卓品牌的选择逐渐趋向于多样化,男性用户对于品牌的选择则更具针对性。
iPhone用户更青睐线下回收
根据爱回收大数据研究院的数据分析,在多渠道回收部分,安卓用户更多依仗线上回收渠道，但是iPhone用户则更偏爱门店、上门等回收形式。
在安卓用户的回收渠道表现方面,邮寄回收占据了安卓机型回收总量的65%;反观iPhone用户的回收习惯,门店回收则超过iPhone回收量的58%。
根据iPhone与安卓用户对于不同回收渠道的选择,我们可以看到不同用户回收习惯的差异,对于iPhone用户而言,因为历代iPhone的回收价格较高,更多用户选择线下门店与上门的方式进行回收,实现旧机当面快速交易。而安卓机型品类与定价更为多样化,回收价格梯度较多,用户则偏爱节约沟通成本的线上渠道。
安卓用户偏爱以旧换新
根据爱回收大数据研究院的数据显示,在爱回收“以旧换新”和“信用回收”渠道中,安卓用户对“以旧换新”业务的参与度更高,占据“以旧换新”总成交量的88%,更多安卓用户愿意通过低成本、环保、便捷的方式参与回收直接更换新机。
在“信用回收”总成交量的表现上,iPhone回收量占据“信用回收”总量的75%。安卓回收量占据信用回收总量的25%。更多iPhone用户青睐信用回收,通过信用评估快速获得一部分回收款,对后续新机购买提供支持。
随着回收市场的逐渐发展与爱回收业务的拓展,“以旧换新”与“信用回收”将成为回收行业力推的新方式,鼓励用户通过以旧换新的方式体验新机,避免旧机处理不当对环境造成危害。而信用回收依托于信用体系的建立,可以让用户更快速回款,提升回收效率及体验。
成都:安卓机型回收量打破一线魔咒
在一线城市用户回收数据中,苹果旗下机型的回收量基本领先于其他城市,北京 、上海、深圳的回收优势仍在。但是在安卓用户的回收数据表现中,一线城市回收量位居三甲的魔咒被彻底打破,成都在安卓机型回收量方面超过深圳,成功跻身三甲。
在安卓机型热门回收城市中,第三位的竞争相当激烈,成都在安卓机型回收量方面以仅4%的微弱优势超过深圳,跻身安卓机型热门回收城市第三位;在成都用户热门回收机型的前三位中,位居首位的是小米,第二位是苹果,第三位是华为。而深圳回收量最高的机型是苹果,小米与华为位居第二与第三位。由此可见,成都在小米机型的回收方面相对于深圳的优势突出,将成都送进了安卓热门回收城市的三甲。
根据爱回收大数据分析,上海用户作为苹果机型、安卓机型回收量双冠王,在安卓机型回收层面相对于其他城市优势最为明显,回收量高出北京30%,是成都安卓机型回收量的3倍;而在苹果机型的回收数据方面,上海遥遥领先的优势被削弱,苹果机型回收量高出北京不足9%。
通过数据可见,一线城市的消费能力更强,对于苹果的品牌认可度较高,在苹果回收方面有着较为强势的表现;而此前在安卓回收市场也同样领先的一线城市,已经被新一线所超越;根据手机回收历年数据表现来看,在回收领域内,新一线城市与一线城市的绝对差距仍将继续缩小。未来,随着回收行业的不断发展,正规企业的回收业务也将持续下沉和拓展,为更多地区的用户带去便捷、高效、透明的回收服务。
