太原师范学院文学院院长薛晋文指出，表面上看起来在这个小圈子里实现了共赢：制片方、广告商、平台方和经纪公司得到了经济利益，流量明星获得了更多演艺资源，粉丝有了更多接触偶像的机会，但实际上造假行为却对诚信声誉、评价标准等行业基础因素构成严重干扰，在影视界乃至社会层面造成恶劣影响。

　　2018年11月的某流量艺人登上美国音乐排行榜榜首宝座事件，就凸显了这一问题的严重性。这位艺人新专辑上线短短一天时间内，就通过粉丝打榜，登上了美国iTunes榜单第一，且相关数据居然是排名第二的国际知名流行歌手Lady　Gaga的数百倍，这位歌手的名字和“中国水军”因此被推上了推特的热搜。

　　“中国水军攻克美国排行榜这种情况需要反思，它让别人怀疑我们的智商，更怀疑中国的数据造假。”朱巍说，在此事件中，互联网的规则被很多人搞坏了。同时，正是因为水军和刷手的存在，让互联网民情和民意割裂了，互联网水军、各种粉丝组织，再加上自媒体矩阵，让网络舆情阵地混乱不堪，民意被掩盖，虚假舆情却层出不穷。

　　影视行业的数据造假所带来的影响不止于这个领域。赵占领指出，影视行业属于市场经济的重要组成部分，市场经济就是诚信经济、法治经济。票房数据、奖项、排名等方面的作弊行为，虽然短期内使部分利益主体受益，但是破坏了整个市场环境，影响到整个影视行业的声誉，甚至形成“劣币驱逐良币”的现象，最终损害的是整个行业的健康、长远发展。

　　“影视行业属于文化产业，在谋取正当商业利益的同时，也担负着弘扬社会主流价值观的职责和使命。作弊行为本身就有悖社会主流价值观，靠作弊而获得影响力的机构或明星个人，根本无法尽到其应尽的社会责任。”赵占领说。

　　流量在脱水退潮

　　赵占领认为，票房数据、奖项、排名等方面的作弊行为，破坏了正常的市场竞争秩序，也损害了广大消费者的合法权益，属于违反诚实信用原则和公认的商业道德的不正当竞争行为。如果存在虚构交易行为，比如刷票房、在订票网站刷好评，则直接违反反不正当竞争法和电子商务法的规定，属于以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传。对此，监管部门应当加大执法查处的力度，以净化市场环境，维护其他经营者和广大消费者的合法权益。除了法律惩处之外，建议对于作弊者实施信用惩戒，将严重违规者列入失信黑名单中。

　　赵占领强调，对于票房数据等应该由权威、客观的第三方进行统计和监督，以保证数据的准确性。对于各种数据、排名，社会各界也应当理性看待，其标准往往相对单一或有限，并不足以评判影视剧、音乐的质量或口碑。

　　朱巍也认为，要从根本上杜绝数据造假现象，就要改变评价机制，比如要避免纯粹靠点击量进行排行。

　　“监管方必须对影视业的粉丝助力造假现象引起重视。”朱巍指出，如果没有特别有效的控制和监管的话，它对中国整个社会(包括影视业、互联网、舆情阵地等)的负面影响会很大。可以对“脑残粉”的出格言论进行处罚，对他们的一些违法活动，如锁定院线、充当水军刷榜等行为进行有效监管。

　　好在影视数据造假阻碍行业发展已是共识，业内众多人士都曾公开发声抵制，有的还在全国两会形成相关提案；优酷、爱奇艺等视频网站目前也已宣布关闭前台播放量显示，告别“唯流量论”。

　　“出来混，迟早要还的”，这句出自影视剧中的话，如今正应验在影视业自己身上。流量明星连带数据造假的一路狂奔，在2018年终于有了戛然而止的迹象。

　　2018年12月26日，国家广播电视总局宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。这一系统可以反映影视节目、各个时段的收视情况，被看作未来的“官方收视率”。让收视数据成为公共数据，此举被视为根治影视数据造假的重要一步。

　　打击电视剧收视率造假方面，官方也已亮剑。针对郭靖宇的爆料，国家广播电视总局在其官方微信公众号发文称，“针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志9月16日表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”

　　2018年12月，教育部、中宣部联合发文，将影视教育纳入学校教育教学计划，引导学生深入学习影视作品中的英雄人物、先进人物和美好事物，正确看待影视从业人员，不盲目追星。

　　“流量”的“脱水”与“退潮”现象也逐渐出现，很多观众不再单纯为明星、内容甚至话题买单，而是更加看重作品的品质。2018年，流量明星的日子开始变得不太好过，他们的价值正在断崖式下跌。　　　

　　“刷”出来的流量终究是不靠谱的，当市场已开始拒绝流量明星时，诚实信用原则再次回归统治这个领域，影视业的春天也正在到来。

　　记者手记

　　习近平总书记在文艺工作座谈会上说：“人类文艺发展史表明，急功近利，竭泽而渔，粗制滥造，不仅是对文艺的一种伤害，也是对社会精神生活的一种伤害。”

　　依靠传播数据造假，看似能够营造出“炙手可热”“粉丝拥簇”的“流量明星”的繁华景象，也可能在短时期名利双收，但这种缺乏诚信、透支信誉、疏离正途的行为终究难以经得住时间的考验，在大浪淘沙中终究要被观众和时代抛弃。

　　假数据不是真本领，唯流量不如做艺术。随着政府有关部门加强监管、市场和受众辨别能力不断增强，曾经风头无限的流量模式已经在走向衰落。事实证明，只有踏踏实实投入艺术创作的优秀演员，才能演绎出温润心灵、启迪心智的好作品，才能生产出既有利于社会又有利于自身发展的市场口碑双佳的好作品。

　　（本报记者 张维）