很多流传百年的老字号品牌，濒临失传的民间技艺，通过淘宝平台展示文化、链接消费者、塑造品牌，借助互联网的力量从“情怀”走向“日常”。
昨天，淘宝发布了《非遗老字号成长报告》，从网络营销、网络生存角度全面盘点“非遗”手艺与中华老字号的传承、发展与用户口碑等问题。在报告公布的江苏省内颇具商业力量的知名老字号品牌前65强中，苏州老字号占据了近三分之一，华佗、雷允上、沙洲优黄、津津更是排进前十强。
数据显示，目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成在淘宝、天猫开店。而根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。从地理位置上来看，淘宝上的中华老字号主要聚集在华北、东部沿海等省市一二线城市中，其中北京、浙江、江苏、上海老字号数量名列前茅。“非遗”商家则扎堆在西南、华南腹地，从商品丰富度上来看，江苏、广东、四川、云南、浙江位列前5。
从报告排出的江苏老字号商业力量排名看，在前65个中，苏州就有20多个，接近三分之一。市民们熟悉的华佗、雷允上、沙洲优黄、津津、采芝斋、三万昌、松鹤楼、恒孚、王四酒家、黄天源、朱鸿兴、玉露春、陆稿荐、乾泰祥等都位列其中，品类涉及医药、酒类、美食、茶叶、工艺等，通过互联网赢得了更多消费者。在全省前十强中，华佗、雷允上、沙洲优黄、津津占了4席，与洋河、恒顺、谢馥春等比肩。而从非遗手艺受欢迎度看，苏绣在全省高居榜首，明式家具制作、苏式茶点制作等也排进了前五名。
从消费数据看，苏州市民的老字号产品和非遗产品的消费实力也很强。《非遗老字号成长报告》显示，在全国老字号淘宝消费城市排名中，苏州排在第六位。从不同年龄层占比看，爱买此类产品的苏州人中，90后、80后占了近7成，年轻人群对老字号、非遗产品的钟爱也让老字号品牌的传承、非遗文化的传播有了更多可能。
