随着我国经济步入高质量发展新时代，消费者的需求亦随之升级，对于各个行业来说，“品牌发挥引领作用”上升到了前所未有的高度。在房地产行业，第一梯队的品牌力日趋稳固，而其他典型房企也在2018年调整方向，纷纷加强品牌建设。
一
新希望地产品牌影响力迈上新台阶
新希望地产2018年全年销售额达403.5亿元，5年实现20倍增长。
企业稳健发展的同时，品牌影响力也稳步提升，受到了行业内外及专业机构高度认可。在2018年，新希望地产荣获“中国房企品牌价值五十强”、“中国房企品牌价值?雇主品牌十强”、“中国房企品牌价值?自媒体运营十强”等荣誉；此外，新希望地产“锦麟”产品线荣获“中国房企优秀产品品牌”称号。
2019年1月，亿翰智库发布的《2018年1-12月中国典型房企品牌指数TOP100》榜单及《2018年1-12月中国典型商业地产品牌指数TOP100》榜单中，新希望地产均挺进TOP50。
二
打造品牌高效传播矩阵
增强受众体验感
回顾新希望集团，曾创造了90年代初期的广告神话，当年通过传统媒体，以报纸、电视等手段将新希望打造成中国最著名品牌之一。随着移动技术和新媒体的普及，新希望地产在高速增长中，敏锐捕捉到了品牌传播渠道多元化的契机，公司地产品牌不断优化升级，在所覆盖城市通过线上和线下的整合营销，成功在市场中创造性地树立了“绿色精致房企”的品牌形象，并通过主流媒体、自媒体等传播渠道实现了品牌美誉度的快速上升，品牌影响力不断加强。
媒体交流品质高。随着新希望地产稳健发展，媒体对其关注度也持续增加。为促进行业交流和产品品质提升，2018年新希望地产组织的四场大型媒体行品牌活动至今令人记忆犹新，其中6月的成都媒体大咖团奔赴温州（楼盘）、宁波（楼盘）两大城市，零距离见证新希望地产在中国沿海新一线城市的骄人成绩，新希望地产的深厚产品力得到了媒体专业眼光的肯定。
自媒体传播势力猛增。新希望地产自媒体建设稳步发展，其中官方企业公众号在《2018年1-12月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100》中位居第36位。同年，新增新进的杭州（楼盘）、重庆（楼盘）两城官方公众号，连同成都、温州、沈阳、南宁、昆明（楼盘）、大连（楼盘）、苏州（楼盘）等城市公众号，以全国标准的矩阵式管理，在自媒体时代下，以传播的统一性、及时性、便捷性成为了当下房企自媒体运营的典范。
互联网全平台覆盖增加企业权威性。在全生命周期中，新希望尊重当下30-45岁主流客群检索习惯，2018年底门户网站正式上线。在设计风格上，以当代大众喜爱的极简主义为核心，运用简洁色彩及线框化工具突显网站层次，呈现简约、精致、国际化的视觉体验；在内容布局上，秉承企业发展战略，以5大导航栏目提纲挈领，37个二级栏目精准细分，内容丰富，方便不同需求受众第一时间获取所需。纵观该网站，新希望呈现的每一个细节，都从侧面反映了新希望地产对品质的精准控制，对精工匠心的细腻表达。全新官网一经上线，新希望地产的品牌形象、行业权威性均的得到大幅提高。
三
专注高品质匠心产品
提高品牌价值
新希望地产专注改善型项目，专注打造涵盖全生命周期的高品质住宅市场，研发兼具人性化设计、功能体验和美好生活配套的新希望地产住宅产品。2018年，新希望·D10天府以229米亚洲第十、大陆第一的建筑高度，成为2018年唯一获得“中国建筑(601668)新地标大奖”的住宅作品。
新希望·D10天府
新希望·堇天府获得德国红点设计大奖青睐，并多次获得单盘销冠、区域销冠等荣誉，产品品牌价值日益凸显。
新希望·堇天府
新希望地产全新升级的产品系——“锦麟”系，荣获“中国房企优秀产品品牌”称号，2018年全年新希望在全国落地锦麟系项目16个，其优秀的产品品牌基因，成为新希望地产高端产品系的一张新名片。
新希望·锦麟府
四
传承母公司品牌基因
深化品牌内涵
新希望地产依托母公司优势，通过探索“三产融合”和“三生融合”做一个新型的文旅模式，积极参与到乡村振兴的事业之中。截至2018年底，新希望地产成功签约成都-简阳贾家运动休闲小镇、苏州太湖-戗港国际康养小镇、浙江-希望的田野·横坎头田园综合体三个项目，聚集产业优势及渠道优势，不断为乡村发展提供强有力的支持，塑造了高度负责的社会责任房企品牌形象，推动企业社会价值再上新台阶。
结语
传承新希望集团36年稳健务实的发展基因，新希望地产以不懈创新的奋斗者形象，在2018年收获了品牌建设的累累硕果，使品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度都得到了跨越式发展。新希望地产依托源源不断的创造力和日渐扩大的影响力，成功完成品牌资产的建设和运营，大幅提升了产品品牌的高品质形象，深化集团关注民生事业的品牌内涵，提出“绿色精致房企”的品牌理念，持续为新希望集团基业长青增添动力。
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（责任编辑：赵艳萍 HF094）
