全球最大社交媒体平台、第二大数字广告平台Facebook，在1月30日周三美股盘后公布了2018年远超预期的四季度财报，盈利创历史新高，日活用户数重现增长。
公司周三收涨4.3%，盘后涨幅不断扩大，最高涨超12%，接近170美元，刷新去年9月4日以来最高，即创去年公布了三季度财报以来的最高位。
截至周三收盘，公司股价仍比去年7月的历史新高低了30%，处于技术位熊市区间，就算暴涨12%之后，也较52周新高回落逾20%。
主要指标方面——
当季每股盈利2.38美元，创历史最高，较2017年四季度的1.44美元大涨65.3%，也高于市场预期的2.18美元。当季净收入68.8亿美元，2017年四季度为42.7亿美元。
当季营收169.1亿美元，同比上涨30.4%，好于预期的163.9亿美元或涨幅26.3%。《华尔街日报》指出，这是FB历史上最慢的营收增长幅度，但在IPO上市七年后维持这一纪录相当不错。
分析指出，去年7月公布二季报时，Facebook警告了2018下半年的营收增速减慢，因为对故事线Stories功能投入过大，一度引发市场恐慌。去年三季度营收增速为32.9%，打破了此前12个季度增速均超过40%的纪录。
活跃用户指标方面——
当季日活用户15.2亿人，月活用户23.2亿人，均完全符合市场预期，等于季度环比增长1.8%、年度同比增长8.6%。财经媒体CNBC指出，Facebook的活跃用户数持续上涨，尽管增速放缓。
值得注意的是，Facebook的日活用户去年四季度在每一个地理分区都实现了增长，扭转了去年三季度欧洲区下行、北美区停滞的趋势；去年四季度的月活用户增长在北美地区停滞，但在其他地理分区跳涨，尤其是被视为未来增长引擎的亚太地区强劲增长。
彭博社指出，这有助于打消投资者对北美和欧洲重点地区用户流量触顶饱和的担忧，也证明了去年发生的多起数据与公共隐私泄露丑闻，都没有显著改变用户参与平台的情况。
另一个重要指标是：平均每用户收入（ARPU）为7.37美元，远超预期的7.11美元，代表环比大增21%、同比上涨19%；而市场预期的7.11美元，代表环比涨17%、同比涨15%。这表明，Facebook依靠流量来货币化的能力有所增强，也被投资者欢迎。
此外，去年四季度，Facebook的广告营收166.4亿美元；移动广告营收在总广告营收中占比93%。分析指出，每年四季度通常是传统的节日广告投放高峰，Facebook业绩说明，去年的用户隐私丑闻没有过多伤害到其商业模式，数字广告业务基本没受问题影响。
另据机构eMarketer统计，2019年预计Facebook将站稳全球第二大在线广告平台的地位，掌握20.5%的数字广告市场份额，仅次于第一名谷歌的31.3%。
为了应对虚假账户和数据泄露等丑闻事件，去年四季度，Facebook加大了在网络安全方面的投入，当季的资本支出为43.7亿美元，2018全年为139.2亿美元，季度和年度均较2017年同期翻倍。这令公司的自由现金流在四季度降至33.2亿美元，小于去年三季度的41.5亿和2017年四季度的50.5亿美元。
公司创始人兼CEO扎克伯格在声明中表示，Facebook的用户社群和商业在持续增长。包括聊天社交软件WhatsApp和图片视频分享平台Instagram等的移动应用群（App family），在去年四季度共拥有27亿人次的全球月活用户，较去年三季度的26亿多出了1亿人次。
除了流量红利，投资者非常关注Facebook下一个增长引擎的发展如何。去年四季度，公司推出了家庭视频聊天的硬件设备Portal，小扎在财报公布后的电话会上表示，这一设备的表现好于预期，而此前市场担心，对设备的隐私问题担忧会导致需求量不佳。
公司首席运营官Sheryl Sandberg表示，对广告商而言，模仿Snap“阅后即焚”的新功能故事线（Stories）和讯息（Feed）都是新兴的机遇。小扎也表示，2019年将上线新的商务和购物体验：
Instagram的Stories故事线功能有5亿用户了，FB旗下跨移动应用的用户在Stories上每天至少能发布10亿个帖子，故事线功能将成为比新闻流Feed更大作用的中介平台。
公司专注于将更多的用户信息服务自动加密化，并拓展Instagram的购物体验。去年四季度，公司的支付服务、在线游戏购买和平台内交易等其他费用收入，同比涨幅高达46%。
我们从根本上改变了如何运营公司，聚焦更多在最热门的社会话题上，并投入更多来建立新的、有启发性的方式，帮助用户相互连接。
2018年是Facebook创业十五年来最艰难的一年，对其使用用户数据和保护隐私信息的不信任程度，进入2019年有增无减。从去年7月二季报时预警营收增速下滑以来，Facebook累跌逾30%。
虽然今日盘后跳涨，FB未来仍面临不少挫折：
华尔街见闻曾提到，独立研究机构PlainSite上周四发布报告指出，Facebook首席执行官扎克伯格经常向投资者和公众谎报该公司的用户指标，该公司可能高估了用户数量高达50%，即有一半用户是僵尸户。
另一大科技巨头、也是市场不可或缺的生态系统苹果本周宣布，已经取消了Facebook的一项开发者特权，可能影响FB利用iOS系统内部测试应用程序的能力。
两周前《华盛顿邮报》透露，美国联邦贸易委员会（FTC）正在考虑对Facebook进行“创纪录的罚款”，因为该公司未能保护用户的数据。
据数据分析机构Statista统计，从2018年12月9日到15日对1000位美国人的在线问卷调查来看，曾经炙手可热的社交媒体巨头Facebook已经“沦为”了美国人最不信任的科技公司。
