爆竹聲中一歲除，新春佳節，萬物更新，一元復始，全球華人向心凝聚、天涯共歡騰。此刻，陪伴就是對親人最好的祝福，與親人團坐在一桌飯前，一邊看春晚，一邊舉杯歡慶，是千家萬戶最常見的場景。但你們可知道，有一個品牌，為了這個舉世歡騰的氣氛，溫情守護了許多年，它就是誕生於中華文明發源地黃淮地區的中國老八大名酒之一，連續四年作為央視春晚特約合作的古井貢酒。
你守侯著親情，它守護著你的春節
2019年春節將至，古井貢酒·年份原漿作為央視春晚特約播出的消息在各大媒體平台廣為傳播，國內市場消費者搶購古井貢酒的熱潮也漸漸興起。
春節是新年的開端，它不僅凝聚了全球華人一年的心情，也代表了我們“除舊布新”的心願。新，是春節的主題，從遠古時期開始，我們一直在以春節為時間節點，周而復始地傳承著“新”的含義，並不斷賦予它時代的儀式感。而在以“新”為主題的節慶日，我們表達著敬天法祖的情愫，把親情看得無比珍貴，所以一定要選一款老酒來表達我們正在樂享美好生活的心情。這壺酒在此刻傳承的是中國文化精神、承載的是民族文化自信。
連續作為央視春晚特約合作的古井貢酒，就是這樣一個品牌深厚、產品親民的中國名酒。因為連續四年作為央視春晚特約，並輔以創意營銷的方法，古井貢酒已家喻戶曉，喝古井貢酒，看央視春晚，歡天喜地過大年的趨勢和氛圍，近日再次被點燃。
與其他春晚合作的品牌企業不同，古井貢酒以自己獨特的方式，守護著全球華人的春節，用一杯醇香的美酒，讓每一家的春節生活都熱烈真摯，但又個個不同。
如果你匆匆行走在歸鄉的旅途之上，或者走街串巷拜望親朋好友，你或許會發現，古井貢酒年份原漿以“中國釀·世界香”為主題的標識就陪在您身邊，火紅的畫面帶給你溫暖，也會讓你更想家。看得見、摸得著、買得到，昔日的皇家貢酒走入尋常百姓家之后，讓萬家共享盛世酒興的味道，讓歷史名酒轉生為文化民酒，這要得益於古井集團營銷秘籍“三通工程”。以濃烈的年味營造溫情的氛圍，這是古井貢作為央視春晚特約合作相配套的商業向善的品牌傳播方式，也是“三通工程”中扎實深耕市場、不斷提升服務水平的一個側面。
連續四年央視春晚特約，古井貢酒襄助全球華人喜慶時刻
鳳凰網酒業君獲悉，古井貢酒連續四年在春節期間保持了高熱度的公眾影響和消費信賴，直接或間接推動了古井貢酒持續穩定的業績增長。
作為中國名酒核心產區之一蘇魯豫皖第一家榮獲國家名酒稱號的企業，古井貢酒以其香醇而幽雅的獨特風味，深受廣大消費者的一致好評。古井集團也因此長期作為白酒領軍企業，成為引領產業轉型和市場升級的重要力量。在鳳凰網酒業君看來，古井貢酒與央視春晚合作后連續保持較高增速的發展，是企業厚積薄發的正常表現，它既是營銷創新的重大突破，也是企業長期堅持“做真人·釀美酒·善其身·濟天下”的因果所成。
有專家稱，古井貢酒的銷售業績增長或與牽手央視春晚的合作有關，因為央視春晚至今仍是中國不可撼動的流量之王。然而事實並非完全如此，央視春晚合作的商業品牌眾多，而古井貢酒作為深具“貢獻·共享”品牌基因的民族品牌，與央視春晚心連全球華人的社會影響高度契合，而古井貢酒作為中國老八大名酒，憑借自身厚重的品牌價值和卓越的產品品質，自然而然地為廣大消費者所欣然接受。
從某種意義上講，央視春晚和古井貢酒之間的合作達成，是嚴格考量和雙向選擇的結果，而且一合作就長達四年之久。正是這樣基因匹配的強強聯合，使得古井貢酒在央視春晚眾多商業合作品牌中脫穎而出。
文化自信的一張名片，古井貢酒重新定義IP營銷
以“美好生活需要”為主題的消費升級，物質為基礎、文化為核心、大品牌為主流，既要“歸實”，又要“往虛”，這已經成為主流的消費趨勢，消費者不僅要追求衣食住行等日常消費的品味，同時也對品牌商品提出了文化認同和價值共鳴的新需求。對於文化屬性為決定要素的酒類商品來說，滿足消費者對於文化自信的消費需求，尤為重要。
古井貢酒連續四年作為央視春晚的特約合作伙伴，顯然不能躺著等流量，而是要努力打好文化牌，不斷增強消費者的美譽度、信任度，不斷提升古井貢品牌對消費者的“帶感”。
古井貢酒起源於東漢末年曹操向漢獻帝劉協進獻九醞春酒及九醞酒法，開創了中國貢酒文化的歷史先河。九醞酒法延至六朝、隋唐、五代十國、宋元、明清，對中國釀酒技藝的傳承與發展產生了極為深遠的影響。作為九醞酒法的開山鼻祖，古井貢酒從九醞春酒的誕生至今，一直被譽為中國文化名酒，被歷代文人誦唱。當代的古井貢酒被譽為國色天香的“酒中牡丹”，國家名酒評審專家集體評價稱：古井貢酒“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經久不息”。
2000年不間斷的歷史傳承，古井貢酒與中國春節早已結下極深的淵源。尤其在黃淮和江淮流域，春節期間無論是親人團聚還是鄉飲酒禮，古井貢酒都是極為重要的角色，並流傳史冊。
基於古井貢酒與中國春節在長期的歷史傳承中所形成的文化遺產，古井貢酒在同品類的角逐中勝出，成為央視春晚的特約合作單位，理所當然的。但古井集團勇於開拓，敢於創新，賦予了雙方合作以新的時代意義，並帶動全球華人以春節為紐帶，感受血脈相連的溫情。
據鳳凰網酒業君調查，古井集團以央視春晚為核心IP，聚合主流媒體核心資源，在春節期間營造出濃郁的年味兒和火熱的節日氣氛。安徽、河南、湖北等古井貢酒最核心消費市場，古井集團與三省衛視聯袂，繼續打造中國年味兒。全國各地機場、高鐵、高速、商圈大牌戶外媒體，南京、上海、武漢、寧波等城市地標，“中國年·世界香”的廣告牌強勢發布，春節氣息鋪滿祖國大地。
古井集團同時還借助新媒體，開展說“井”、讀“亳”等活動，提高消費者的參與感。
井，讓人想到飲水思源，而人們也習慣於用“背井離鄉”來表達遠離家鄉的愁緒。以“井”為題，參與者講述在外漂泊的故事，表達對家鄉和親人的思念之情，使春節的年味兒充滿了溫度。
亳，即亳州，是古井貢酒的產地，中華藥都、中國長壽之鄉，也是世界十大烈酒廠區之一。亳州的地方文化是中國文化傳承的一個典型標本，以讀“亳”為題，飲古井貢酒、食亳州藥膳、享中華養生，不僅喚起了全球華人對中國式美好生活的回歸，而且還影響世界對中國文化和生活方式的關注和喜愛。
全球華人正在深刻影響世界，這些正在點滴發生的事情，是每一個中華兒女的時代責任與歷史使命，而古井集團以央視春晚特約合作為核心，開創性地整合資源，成為IP化營銷新的引領者。
(責編：劉穎、金蕾欣)
