流量收割上演新“三国演义”

　　中国移动互联网下半场，竞争格局已悄然生变。

 
　　新经济e线获悉，在BAT重重包围之下，以今日头条、趣头条、快手等为代表的移动平台正迅速成长为新一批的流量收割“王者”，并对前者发起挑战。

　　以今日头条为例，用户数量的激增带动了今日头条的多轮次融资与估值飙升。从2012年7月到2016年12月，今日头条共进行了4轮融资，A轮、B轮的融资金额仅为100万和1000万美元，而2016年12月的融资额已经达到了10亿美元，估值超过100亿美元。

　　另据华尔街见闻的报道，今日头条刚于2018年8月启动了新一轮融资，预计估值将达到750亿美元，这一估值将超越滴滴出行和美团，成为仅次于蚂蚁金服的国内非上市企业。

　　同样，定位于资讯聚合平台的趣头条，也在当月赴美提交了IPO招股书，拟最高融资不超过3亿美元。截止2018年6月底，趣头条安装用户数1.33亿人，近3个月MAU和DAU分别为3210万和1230万。

　　此外，有消息称，快手也已启动IPO辅导，预计最快2018年下半年在香港上市。截至目前，快手已经完成了E轮融资，最新估值约180亿美元。总计10位投资人，总融资额约116.56亿人民币，其中包括百度和腾讯两位互联网巨头，腾讯增资额为4亿美元。

　　对此，广发证券(000776,股吧)发展研究中心传媒互联网首席分析师旷实表示，当前，我国移动互联网的发展已经由增量转为存量博弈。因此，如何在增速放缓的存量市场里挖掘新用户，将成为移动互联网下半场的突破口。

　　另据QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》显示，我国移动互联网MAU增速逐渐放缓，2016年1月MAU同比增长1%，到2018年MAU同比增长稳定在0.4%左右。

　　从交易规模上看，2014-2018年我国移动互联网交易规模增速逐渐放缓，从2015年同比增长129.9%降到2017年30.5%，2018年预计同比增长22.2%。

　　相比之下，移动互联网交易规模在GDP中占比仍然逐年增长，预计2018年占GDP9.6%，创历史新高。

　　“传统互联网竞争的核心用户是一二线的青年群体，三四线及以下城市的细分市场、尤其是中老年群体，还没有被充分开发，是容易被忽略的市场。”旷实认为。“目前，移动互联网第三波人口红利正处于收获期，三四线用户开始成为流量竞争的主要阵地。”

今日头条：巨头雏形显现  
　　据新经济e线了解，今日头条始于资讯分发起家，却勃兴于短视频。

　　最初，其迎合了移动互联网时代碎片化、多场景的阅读需求，在移动新闻资讯领域直面腾讯、网易竞争，并从江湖混战中脱颖而出。

 
　　从2012年推出今日头条APP，依托“算法编辑+智能分发”，实现“信息”找“人”。到2016年，今日头条All in短视频，推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵，通过巨额补贴和营销投入使其在众多短视频应用中脱颖而出，头条系三大短视频APP进入行业TOP4，成功收割短视频流量红利。

　　2018年6月，抖音DAU过亿，成功登顶短视频DAU榜单。如今，在今日头条APP和抖音两大超级流量入口的带动下，头条系APP的总使用时长占移动互联网时长比例从2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。

　　截至目前，头条系APP使用时长超过百度系、阿里系和新浪系，仅次于腾讯系位列第二，新互联网巨头雏形显现。

　　从MAU（Monthly Active User，即月活跃用户）、DAU（Daily Active User，即日活跃用户）和单日使用时长数据来看，今日头条APP已经成为了中国互联网流量的新入口。

　　统计数据表明，今日头条APP月活跃用户从2016年5月的8288万人增至2018年6月的2.68亿人。换而言之，中国每10个人中就有约3个今日头条APP的用户。用户使用时长从2014年的11.23分钟增长至2017年的73.45分钟。

　　在新闻资讯类APP排名中，今日头条APP居于第2名，仅次于腾讯新闻，且远远领先于同样主打资讯分发的一点资讯。2017年12月的DAU榜单，今日头条APP位居第12位，且同比增速达到40.3%。2018年5月的AppStore排行榜，今日头条APP始终占据新闻类TOP2和总榜TOP10的位置。

　　对此，恒大研究院研究员沈明辉表示，今日头条APP踩准了移动互联网大规模普及的红利期，技术周期的转变为流量聚集提供了外部环境的支持。

　　“考虑到从购置智能手机、接入移动互联网到大量装载和使用APP存在一定的时滞，2012年正是移动互联网红利期的起点，互联网流量从PC端逐渐向移动端转移。而PC端到移动端转变孕育了碎片化的阅读场景，使浅阅读成为主流。”沈明辉称。

　　正是移动端上网让用户突破了PC时代上网的时间和空间限制，手机用户可以随时随地接入互联网，智能手机的应用提供了更加舒适的阅读体验，如餐前等待、餐后休息、工作间隙、公交通勤、医院排队、甚至如厕都成为了信息获取和内容阅读的场景。

　　沈明辉表示，平台型媒介聚合资源，连接“人”与“信息”打造新闻资讯领域的“搬运工”。新闻资讯的供给有碎片化的特点，且不同媒体平台的内容也有所侧重。今日头条APP搭建了连接“人”和“信息”的媒介平台，平台整合权威官媒、门户网站甚至是热门社区的内容，进而按照兴趣标签分发信息，形成了“信息”找“人”的模式。在抓取第三方内容的基础上，今日头条APP还优化了UI交互，为用户阅读提供了更优的体验。

　　不仅如此，今日头条的短视频战略也踩准了行业发展的风口，在群雄混战的行业窗口期精准切入。

　　2017年下半年是短视频月活跃用户增长井喷时期。截至2018年6月，短短一年左右时间里，短视频行业活跃用户数突破5亿，相比2017年同比增长104%。短视频应用渗透率达46%，即近半数网民成为短视频用户。

　　在沈明辉看来，2017年下半年快速崛起的抖音是短视频行业发展的标志，也是今日头条短视频战略的缩影，抖音如何在众多短视频APP中脱颖而出值得关注。