3 月 12 日凌晨，苹果正式发布邀请函，确认将于美国时间 3 月 25 日在总部 Apple Park 的史蒂夫•乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)召开发布会。 与过往苹果的特别活动一样，本次轰动的开始时间也已确定为太平洋时间 25 日上午 10 点，也就是北京时间 3 月 26 日的凌晨 1 点。
3 月 25 日这个时间与此前传闻中的时间一致，而且就连地点也被证实了。苹果将本次特别活动的主题描述为“It's Show Time(好戏开幕，或好戏开场了)”。目前尚不清楚这意味着什么，不过苹果在发布邀请函的同时，似乎附带了一个独特的倒计时段视频，与大家认知中节目开场秀的倒计时相同。
对此，开始有大量分析认为，苹果在 3 月 25 日的发布会上主要将专注于服务业务，而非硬件产品，预计苹果将会借助本次特别活动推出传闻中的 Apple News 订阅服务，但重点则会是酝酿已久的流媒体视频服务。
